百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划汇.pdf

节奏狂飙 炫音魅影 节奏狂飙 炫音魅影 百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划 学校版 目录 目录 • 项目背景 • 项目背景 • 活动目的 • 活动目的 • 活动主题 • 活动主题 • 活动框架 • 活动框架 • 主题活动 • 主题活动 • 执行安排 • 执行安排 项目背景 项目背景 • 百事可乐年度音乐主题活动的开展 • 百事可乐年度音乐主题活动的开展 • 音乐主题活动需要深度和广度的有效协同 • 音乐主题活动需要深度和广度的有效协同 • 卡车的机动能力为巡回覆盖创造了必要条件 • 卡车的机动能力为巡回覆盖创造了必要条件 • 经验证明,卡车巡演对特定目标具有特殊的吸引力 • 经验证明,卡车巡演对特定目标具有特殊的吸引力 活动目的 活动目的 • 提升百事音乐主题在特定细分市场的知晓率和形象 • 提升百事音乐主题在特定细分市场的知晓率和形象 • 针对特定细分通达音乐主题促销及其方法的知晓率提高参与 • 针对特定细分通达音乐主题促销及其方法的知晓率提高参与 度,支持促销活动 度,支持促销活动 • 为特定细分人群提供亲身参与百事品牌体验的机会,提升百事 • 为特定细分人群提供亲身参与百事品牌体验的机会,提升百事 品牌的美誉度 品牌的美誉度 活动时间/地点 活动时间/地点 • 9月12-13日苏州 苏州大学活动 2场 • 9月19-20日杭州 浙江大学活动 2场 活动主题 活动主题 • 切入点：令人兴奋的音乐体验 • 创意核心： 1) 利用学校的特点，向细分人群传达有针对性的信息； 2) 提供充分参与平台的互动体系； 3) 改造卡车形成的特殊百事音乐氛围，炫出自我，尽情享受生活中 的音乐魅力 • 活动主题： 百事炫音飞车2003 活动框架 活动框架 前期宣传过滤参与人群 前期宣传过滤参与人群 超炫布展带来强烈的视觉冲击 超炫布展带来强烈的视觉冲击 精彩表演提升音乐形象 精彩表演提升音乐形象 全面参与环节增强互动体验 全面参与环节增强互动体验 新奇刺激游戏强化品牌通达 新奇刺激游戏强化品牌通达 前期通达 前期通达 如何在有效过滤活动参与人群的前提下增加公众活动的通达效率， 增加