超越竞争产品创新的第一重境界.doc

品#牌*!营!销#和网络推广--超越竞争!产*品创新的第一重境界 要给消费者真实的、喜爱的!产*品，才能让自己的!产*品带来*!财!富#。在品#牌网*络!营$销渠道，!产*品开发很重要，赚不赚钱，绝对不是靠忽悠，!产*品开发是有三种境界的，品#牌*!营!销#九维战略创始人葛@闻$华是这样分析： 第一重境界：重塑发现—老坛装新酒，换个说法 对大多数成长型企业而言，在原有!产*品基础上进行改造革新将是效率最高 和成功可能最大的一种品#牌创新模式。 在九十年代到二十世纪开始的那几年，中国人不是恐惧“艾滋”，而是谈乙肝色变，乙肝并没有特效药，但是在工作、生活、家庭等方面却受到了很严重的歧视，而中国当时的乙肝患者竟然达到了1.2个亿！ 乙肝患者人数之多，心里之苦闷、之彷徨，欲康复心之急切……你也许从你工作及生活的周围就能明显的感觉得到。 治疗乙肝没有特效药，这就给很多不法医疗机构很多可趁之机，大赚特赚患者的钱，最后不了了之，而患者心理上的压力更是加重病情，当时社会上对乙肝的认识也是不够全面，市面上的一些报道、指导图书对乙肝患者晦涩难懂，没有指导意义。 基于这样的情况，我觉得要改变这种情况，除了特效药（至今没有出现），就是转个念头，换个说法，改变国人的观念，从而改变做法，这种情况就会随之改变。 于是，《别把乙肝当病》这本易读易懂的科普书在我的策划下，三个月后面世了！ 这本书里面应该说对治疗乙肝并没有说有特效药，但是这本书在当年引起的轰动以及之后对乙肝看法的完全改变起了决定性的作用。 别把乙肝当病？这个说法太奇怪了：乙肝明明是病啊！可是，这句话该死的鼓舞人心，这句话重新燃起了患者的希望！这本书从客观的角度，告诉人们： 乙肝≠肝癌，破解了对死的恐惧，唤起了对生的希望，还告诉大家， 乙肝≠传染，只有一定程度小部分的才会传染，让很多工作不再对乙肝患者排斥，还告诉大家 乙肝≠传给家人和下一代，因为有足够的医学预防措施，让下一代可以不得乙肝，可以幸福的恋爱、结婚、生孩子，还告诉大家 乙肝≠治不好，哪怕没有特效药，在良好心态和综合治疗下，有可能恢复！哪怕终身携带病毒，也可以长命百岁！ 这样，乙肝还有什么好怕的呢？得了乙肝的不用怕，没有乙肝的，也不用怕乙肝，更不用怕得了乙肝的人！ 《别把乙肝当病》出版的那一年，是2002年，包括《羊城晚报》（广东是乙肝大省）的很多家媒体主动的进行了宣传报道，人们的观念焕然一新，出版我这本书的编辑马上从普通的编辑荣升主任，很多治疗乙肝的机构都想跟我合作，都被我拒绝了（怕成为别人骗人的工具），很多患者找不到我的联系方式，都打去出版社找：一定务必转给葛教授，太谢谢他了！还有人从外地赶来特地找到我进行感谢（只是对我还这么年轻感到惊讶）。 后来，我还自建了一个乙肝自助网站，让更多的患者可以在网上找到信心和治疗的根本方法。 这件事促成的最大的成果就是后来国家立法，很多工作不再对乙肝患者设限，国人现在已经不再歧视乙肝患者和携带者，乙肝携带者和患者也不再活在苦痛中，工作、生活、家庭都跟普通人一样。 从取得的成果来讲，应该算是功德无量了，而这一切，就是转个念头，换个说法而已。 所以，同样的一样东西，说法不一样，更符合现在消费者的需求心理，你就能获得成功！ 就如现在如火如荼的“王老吉”，凉茶还是那个凉茶，换个说法而已！ 更多详细的内容，在“品#牌与网*络!营$销-*闪电$创@富”教程。