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LOGO 华硕电脑大学城营销策划 组名：永不言弃 口号：勇往直前，永不止步 组员： 刘 兵 撒红珍 洪路路 陶 金 目录 华硕简介 华硕SWOT分析 华硕STP分析 华硕4P分析 华硕大学城营销推广 费用及预算 风险预测及控制 华硕简介 华硕电脑成立于1989年，是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。有世界顶尖工程技术研发团队支持，其分支机构遍布 20多个国家和地区，有员工62000余名，共同将华硕打造成年营业额超过106亿美金的信息产业巨擘。 华硕的经营理念 华硕-周杰伦 追寻无与伦比广告（高清）.mp4 　　培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情地发挥最高潜力 　　坚守诚信、勤俭、崇本、务实的正道 　　无止境地追求世界第一的质量、速度、服务、创新、成本 　　跻身世界级的高科技领导群，对人类社会真正做出贡献 .具有品牌资产：华硕目前品牌笔记型电脑为国内市占有率第一大、全球第十大制造能力强 ３ｃ电子产业上下游布局完整 制造能力强 S 产品设计能力强：研发团队素质高、产品研发速度快 W 通路及消费者服务是必须要面临的挑战，另外对ＮＢ相关零件并未投资，相较其他NB大厂较无掌控能力及议价能力 笔记型电脑初期为扩大市场佔有率，採中、低价位促销，逐渐地侵蚀到主机板的高毛利率 产业内部的代工及自有品牌并重，因此华硕必须要自行掌握出货量 市场规模成长已趋缓，竞争厂商低价抢单，成本竞争力不及一线大厂 网际网路持续发展刺激了商用市场扩增e化与办公室自动化之需求 新世代的笔记型电脑讲究个性化、弹性化、影音娱乐化与装饰化，电脑已经不是单纯的计算工具，它成为个人e化风格最佳的展示平台 学生市场的基本状况是：基数越来越大，购买比例越来越高。机会 ＡＳＰ(Active Server Page）动态伺服器网 O T 其他品牌电脑宣传攻势扩大，低价策略奏效，市场份额不断增加。 轻薄本方面，打响“山寨本”反击战 产业进入微利时代，供过于求，各电脑品牌竞争惨烈 经济实用型 学习娱乐型 游戏发烧型 华硕对推出了不同配置的产品，华硕A8系列产品一直是其高端系列，适合要求性能过硬的游戏玩家。华硕X88E667SE系列是一款位于中低端学生学习娱乐型笔记本。配置均衡可以为在学习，工作，娱乐等多方面满足用户。同样在经济实用型也提供了一系列产品 需求细分 18-23岁的大学生追求潮流和个性、追求娱乐与学习的完美结合，华硕的炫酷外观与高品质正好迎合了消费者的这一需求 （Targeting） 大学城全体师生 华硕针对上网本市场推出的独立品牌，在设计上不断的推陈出新，是目前上网本市场上的佼佼者。从华硕电脑目前的外观和功能来看，深受广大师生的追捧，其次华硕电脑中还不乏中端价位的娱乐机型，性价比比较高   （Positioning) 价格一直是电脑用户最敏感的话题之一，华硕将自己定位在低价位国际品牌，经过多次的市场冲击，华硕电脑价格依旧以高台跳水的姿态一路下滑，在价格适中的基础上，华硕正一步步试下技术成熟与创新。 华硕电脑从稳扎稳打的硬件设计，安全便捷的软件整合、磐石品质测试、细腻美雪工艺、绿色环保的科技研发等方面进行创新整合。 产品分析（Produce） 价格分析（Price） 渠道分析（Place） 促销分析（Promote） 产品分析 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。 核心产品 华硕笔记本在市场上采取了差别价格策略，即对不同的目标市场，不同顾客群，不同的时段采取不同价格，对不同市场区隔，用不同的价格，以获取更多的销售量。 渠道分析 首先华硕采用捆绑促销，加强每一组合促销的续接性和递进性；加强每一组合促销的时效性和投入科学化结合的促销组织机构建设；加强每一促销组合内容的精彩性和推动性。 其次华硕采取分点式促销，经华硕主板的厚重品牌拉动华硕新品成功上市，品牌认知度的转移，拉动华硕笔记本电脑认知度的提升 华硕大学城营销推广 （一）活动主题 “尤爱——最完美的你” 华硕微电影拍摄校园行 主题阐述： 一方面“尤爱”是UI的谐音，即是活动举办校园校园英文简