Dior真我瓶型造型分析-Dior调研研究报告.ppt

来自巴黎的DIOR迪奥，富有线条感的造型向来擅长于典雅中散发娇娆女人味，让女人拥有不落俗套的气质和我行我素的性格。 DIOR迪奥女郎典型的巴黎味道带给人的是世界T型台最前沿的窒息和欣喜。巴黎的女人是耐看的，即使是衣着随意，也会在某一局部展示着每一个女人不同于别人的风情万种。她们的步调永远的从容的，不愠不火，尽情享受午后闲时的咖啡、夜晚十点人声鼎沸的餐馆、情趣盎然的夜生活，自信和魅力就在举手之间的空气里浮动着。她们不会在乎别人的评价，不会在乎别人的看法，我行我素，却常常成为流行趋势的风向标，在不同时期进行着不同的性感演绎。 DIOR 品牌故事 Christian Dior 克里丝汀.迪奥，这个由同名时装设计大师创造、代表法国高贵典雅生活风格的品牌，半个多世纪以来，在时装、香水、彩妆和护肤领域，全方位地演绎着女性的梦想。如今，新的时代内涵赋予了品牌全新的活力，品牌名称亦以DIOR所取代。DIOR，在法语中“上帝”与“金子”的组合，更淋漓尽致地表达着现代女性的梦想——性感自信，激情活力，时尚魅惑。 1948年，DIOR第一个以注册商标确立了“品牌”的概念，把法国高级时装业从传统家庭作坊引向现代企业。品牌以法国式的高雅和品位为准，坚持优质路线，庞大的时装王国开始运作起来了。 从1948年到1957年的十年间，DIOR公司已经发展成为巨大的跨国性商业公司，经营DIOR商标的珠宝首饰、围巾、领带、皮毛、丝袜、化妆品。它似乎主宰着巴黎的时尚，它的声誉达到了顶峰。 DIOR 的发展历程 DIOR 的发展历程 1957年后，DIOR依然是华丽优雅的代名词。 迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计大师：皮尔卡丹，伊夫圣洛朗。迪奥的公司也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、费雷，以及约翰加利亚诺等优秀设计的相继努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、香水。 主要产品 1. 高级女装 2. Dior眼镜 7. LadyDior 黛妃包 6. 化妆品-护肤品-彩妆-香水 5. 高级男装 3. Dior手表 4. Dior珠宝 一、?企业文化1、?文化理念：性感自信，激情活力，时尚魅惑！????　??2、?品牌理念：我行我素3、?产品理念：产品就是人品（诚信为本）4、?营销理念：整合营销，与客户顾客多赢。5、?服务理念：我就是客户。二、?品牌文化1、?品牌内涵：时尚其实是一种生活态度。2、?传播语：静听弦音，生活境界。 香水瓶造型范例 顶端金色螺纹设计突出 了高贵典雅及女性妖娆 优美之特点。视觉上让 人耳目一新，同时还有 防滑的作用。 香水瓶造型范例 容器主体采用光面玻 璃为材质，卧在手中 柔滑厚重。造型的流 线完全结合了女性身 体曲线的特点，更加 倍受万千女性青睐。 一．市场调研分析 1．中国市场分析 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。 2．竞争者对比分析 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。 Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品。如果就包装而言，迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。 3．香水市场调研总结 迪奥香水的类型很多，根据不同年龄、性别可以选择不同款式的香水。随着人们生活水平的提高，迪奥可以进入二、三线城市进行试点。采取相应的促销措施，让人们了解其本质、文化及内涵。 1、区域细分：在不同的地区，可推行不同的款式。 2、客户群细分：根据年龄、性别、职业的不同进行细分。 3、心理细分：根据消费者的社会阶层、生活方式及个性特点进行细分。 4、行为分析：根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行细分。 二．市场细分