经济学微观经济学供求理论案例分析.ppt

案例名称： ——价格高性能低 小米手机热销的原因 案例适用： 供求决定价格? 运用知识点： 价格决定理论? 案例内容： 移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。消费者不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统带来的更多、更强、更具个性的社交化服务。所以越来越多的消费者已经将购机目标定位在智能手机身上。与非智能机相比，智能手机以其便携、智能等的特点，使其在娱乐、商务、时讯及服务等应用功能上能更好的满足消费者对移动互联的体验。 为了满足消费者的需求，各大手机品牌已相继推出了自己的智能机系列。但不容忽视的一点是，智能机在拥有高性能的同时价格也十分高，很多想拥有一部好智能机的消费者就会因高价退而求其次的选择价格便宜一些的。而小米手机打着“高性能低价格”的口号冲进市场，无疑给智能机市场带来了不小的震动。 小米手机发布于2011年8月，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能，而售价仅1999元。因为性价比极高，小米手机也引发了一轮销售热潮，根据小米官网发布的消息称，小米手机在12月18日开放销售后的三小时内10万台手机就已售罄。也有必威体育精装版称小米手机供货有压力，有供不应求的趋势。 虽然许多已购买使用小米手机的消费者反应，手机并没有宣传的那么好，小问题不断，比如按键不灵、掉漆等质量问题，有时会自动关机，死机，通电话时会自动挂断等等，但消费者也会因为小米手机的低价格而接受这些缺陷。对于为何定下如此震撼的低价，小米手机研发公司（即北京小米科技有限公司）的老总雷军的说法是“小米是互联网公司，互联网公司最终盈利点是通过服务赚钱，不是通过硬件，我关心的是消费者是否满意” 通过价格理论不难得出，决定不同手机价格差别的关键在于需求与供给。虽然雷军说不通过卖机器赚钱，但不可否认的是，小米手机正因它的高性能低价格吸引到了大量消费者，即是每台手机利润极低，但由于小米手机庞大的消费量，其总利润还是很惊人的。在目前看来，1999元的超低价掩盖了关于小米手机的大部分争议。从长远看来,由于小米手机“高性能低价格”的狭窄定位，当小米手机的配置慢慢被时代甩在后面，并且不再是最高端配置，而是和主流配置相仿的时候，消费者可能更加愿意选择质量过硬、售后更佳的主流手机品牌了。 案例讨论 决定电子产品价格因素有哪些？以手机为例，其价格决定于各种硬件配置的成本以及对品牌的销售。一般而言，一款新手机在推出一段时间后，会逐渐价低价格，因为市场上有更新的手机产品来替代。 特例！！ 如iPhone4，其价格正在上涨，一是因为乔布斯过世，二是在iPhone5出来后就会停止销售iPhone4。 *