烧腊王子调查方案.doc

烧腊王子市场调查方案 团队：6+1 制作人：刘怡 时间：2013年5月7日 一、调查的背景 目前，我国餐饮业持续快速增长，增长质量不断提高，餐饮连锁发展势头强劲，餐饮企业发展的协调性不断增强，餐饮消费继续成为拉动消费需求快速增长的重要力量。随着民政学院的大规模扩招，学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低，传统的大学食堂已经不能满足当代大学生的餐饮需要，这就为学校周边餐饮业的发展提供了机会，所以民政学院周边的餐饮业在迅速蓬勃发展，主要是以中、低档和快餐类餐饮为主。? ?二、调查的主题 1、?调查目的：? 了解当代大学生饮食习惯，了解大学餐饮业的变革，为学校周边餐饮行业发展提供发展策略，为餐饮经营者提供有价值的参考资料。? 2、?调查内容：?以环境调查为中心，调查分析高校餐饮业面临的新政策和发展的新趋势、学生外出用餐需求状况（消费心理、基本情况、饮食观点等）。? ?????????目标之一：通过市场调查了解民政学院餐饮市场竞争状况，规模化、个性化和品牌竞争成了餐饮企业进行势力较量的三大法宝 目标之二：通过市场调查了解目标消费者的消费心理和消费行为，随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，消费者也变得更加挑剔，所以本餐厅要形成自己个性、独特的方式应对挑战。? ? ?三、调查对象 因为主要目标市场是民政学院的师生和附近的居民，所以调查对象主要是民政学院的学生和老师，以及周边的居民。? ? ?四、调查的主要内容 1、行业竞争环境的调查，因为民政学院周边已经有很多餐饮企业，并且很多餐饮企业深受广大师生的喜爱，已经拥有了比较固定的消费群体，因此对于一个新开张的店铺来说，是很不利的，所以，我们需要对周边的企业的经营方式、菜色、服务理念以及营业额、利润等进行分析，好的方面值得借鉴，不好的方面要坚决摒弃，并且要打出属于自己的特色，成为本餐厅的一大亮点，吸引消费者。? 2、对消费者的调查，第一，调查消费者的饮食习惯、口味喜好、选择饮食偏好等。第二，调查消费者的消费特点，包括消费者的消费意识，是否喜欢到餐厅就餐，个人或家庭的消费比例较之成都如何，消费水平的高低。因为消费者主要是学生和周边的居民，所以这个要分两个方面来实施，把学生和居民分开调查。? ? 五、调查方式 全面调查：对需要调查的对象进行逐个调查。好处：所得资料较为全面可靠。特点：调查花费的人力、物力、财力较多，且调查时间较长，全面调查只在样本很少的情况下适合采用。? 抽样调查：是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。好处：耗费的人力，物力，财力少，大量节约调查时间。特点：1、按随机原则抽选样本。?2、总体中每一个单位都有一定的概率被抽中。3、可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内。4、适合样本数量较多的情况下采用。? 根据分析比较，选择抽样调查比较合适，因为我们对总体的情况掌握不多,进行探索性调查的目的不是估计总体指标,而是了解总体的基本情况，所以选取非随机抽样。具体采取整群抽样的组织形式，易操作，并且费用较低。?? 六、调查方法? 文案调查：又叫间接调查法，是通过查阅、收集二手数据资料，经甄别、统计分析来达到了解市场情况的调查方法。? 优点：数据获得速度快，所需费用少；不受时间和空间的限制；不受调查人员和被调查者主观因素的干扰。 ?2、?缺点：获得的数据的分组和度量标准可能与研究者的要求不相符合，实用性较差；数据的时 效性较差。 实地调查：调查人员直接把调查触角深入到被调查的具体对象所在地，对调查对象进行调查研究，并对调查获取的第一手资料、信息进行分析得出结论的一种方法。 1、?优点：获得的信息具有及时、确切的特点。 2、?缺点：受时间和空间的限制，所需费用相对较高。 观察法：派员在主要的餐厅观察消费者的饮食习惯，以及对各类菜色的喜爱程度。? 实验法：从调查对象中选择不同地区或者是不同年龄段的人员作为实验对象，让他们品尝本餐厅类的特色菜肴，观察他们对菜肴的喜爱程度，并且询问他们的意见和建议。 七、调查进度安排及人员分工协作部署 ?分五个阶段开展工作，分别是：? 第一阶段：制作出总体方案,确定市场调查目标，需要工作人员一共七人一起进行分析讨论得知。? 第二阶段：所需资料的确定和收集现有的资料，包括对行业调查报告的分析与整理，部分人员参与即可。?? 第三阶段：调查方案和问卷的设计，在尽可能充分利用现有资料和信息的基础上，再根据既定的目标要求，拟定详细的调查计划，制定实地调查所需的调查问卷。