GE集团品牌案例分析研究报告.ppt

Company Logo GE集团品牌案例分析 说 明 本案例分析信息及数据主要来源 GE中文网站 GE（中国）有限公司董事长兼首席执行官媒体采访报道 GE中国公关总监李国威的媒体采访报道 以“GE”和“通用电气”为关键词，以 google、百度为有哪些信誉好的足球投注网站工具， 获得的网络有哪些信誉好的足球投注网站信息。 目 录 GE集团简介 GE集团品牌发展历程 04-07年GE中国区品牌公关活动 04-07年GE中国区品牌发展分析 附录 GE集团简介 1878年：大发明家爱迪生创办的爱迪生通用电气公司为GE前身。 1892年：由老摩根出资把爱迪生通用电气公司、汤姆逊—豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成GE（通用电气）。 1896年：道·琼斯工业指数设立， GE成为上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今还在道·琼斯上市的公司。 在创立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法国、德国、比利时、瑞士、英国、西班牙等国的企业，成为一个庞大的跨国公司。 目前，通用电气公司下属有13大集团，20多项主营业务，在全球有30多万员工，在156个国家展开经营。 GE集团品牌发展历程 GE品牌发展历程概述 一百多年以来，ＧＥ的品牌形象几经变化…… 60年代— 80年代 30年代— 60年代 80年代—2003年 Imagination at work 梦想启动生活 We Bring Good Things to Life 我们带来美好生活 2003年— Progress is our Most Important Product 进步是我们最重要的产品 Live Better Electtrically 电器让生活更美好 30年代——60年代 品牌定位：Live Better Electtrically 电器让生活更美好 品牌背景：二三十年代的美国，经历了历史上规模最大的基础设施 建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂，经历一场难以置信的 工业革命。 品牌战略：表达GE的产品利益，呼应那个时代的主旋律，配合了当 时的市场情况。 80年代——2003年 品牌定位：We Bring Good Things to Life GE带来美好生活 品牌战略：品牌演变从自身诉求转化成对客户诉求，从自身价值观转变成一种理想追求。 说明：这个口号此后使用了20多年，成为了GE品牌和传统的一部分。不过，这个口号也存在一定的局限性。 2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服 务远不止这些。经过反复调查和测试公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。 2003年—— 品牌定位：Imagination at work 梦想启动未来 说明：“梦想启动未来’起初是GE内部主题，伊梅尔特2001年希望将该理念超越公司的范围推广到公众。 GE把这称之为品牌重新定义，但是更视之为一种在新世纪表达自我的新方式，并同时融合了GE的价值观。 品牌战略：配合从资本收购转向创新的公司战略，品 牌形象从理想追求转变为行事风格，将GE创新的行 事风格推广到公众。 背景：2001年伊梅尔特成为GE董事长后，他的目标是重新连接起GE根基 ——以各领域创新为特征的公司。2003年Imagination at work启动，该形象就是整合全公司的红线。 工业时代 多元化时代 产品利益 价值观 资本时代 理想追求 创新时代 行事风格 GE品牌战略发展历程 发展历程 GE品牌价值 英国《金融时报》简介：是一家领先的全球性财经报纸，其美国、英国、欧洲和亚洲四个印刷版本共拥有超过一百六十万名读者。 Interbrand简介：成立于1974年，是一家国际知名的、权威性品牌咨询机构。具有全球最权威的品牌管理咨询背景，美国《商业周刊》每年的全球最有价值品牌TOP100就由该机构评出。 英国《金融时报》2007全球品牌年度排行榜 GE：排名第二 Interbrand:2007年全球最有价值品牌100强 GE：排名第四，品牌价值51569（百万美元） 04-07年GE中国区品牌公关活动 04-05年GE集团中国区品牌活动 时间 活动 04-10 第一次在中国以集团名义做企业形象广告，支持奥运为主题 05-2 GE签约中国花样滑冰队 05-5 GE发布首个企业公民报告《我们的行动》 05-5 GE基金会和中国青基会携手培训中国乡村教师 05-6 花样滑冰队总教练姚滨登上GE“基础领导力培养”课堂讲台