hp2000公关策划案讲解材料.ppt

Omnibook 销售不佳的原因： 渠道及产品的因素(?) 价格因素：Omnibook的市场售价比国外品牌低，比国内品牌 价格高 传播宣传策略： (包括广告及公关) 1 没有突现Omnibook与众不同的特点，消费者感受不到购 买Omnibook的利益点。 2 消费者感受不到Omnibook的产品魅力。缺乏对于产品的 认知及理解。因此在选择Notebook时，Omnibook根本就 不会在消费脑中成为候选者。换句话说，也就是失去了第 一时间与竞争品牌竞争的先机。 HP BPC -Omnibook市场问题分析 Omnibook－不一样的PC HP BPC －Brio 传播策略(建议) 目前消费者反应： －我没有听过 HP Omnibook？ －我不清楚呀 －Omnibook,好像听过 但是没有印象 －我知道。但是我不会 考虑它 我们期盼的消费者反应： Omnibook真是让人惊奇！ 因为小小一台Notebook，居然有这么强 大的功能： 1.Toptolls 2. Diagtools 3. Protect tolls 4. Expandability 拥有Omnibook，就像有了4为顶级专业 大师随身服务一样安心放心。 Omnibook，就是我最需要的随身PC！ Q3 (July) - Q4 公关策略整合计划 公关策略整合计划 HP BPC 的品牌定位传播 HP Brio 的品质诉求 HP Omnibook 的产品特性塑造 公关运作的主题 ＋ ＋ 公关传播目标及策略整合 1. HP PC全球策略论谈 2. HP 新的组织架构宣布(8月以后) 3. HP PC的PC Life cycle 深度报道 1. 举办HP Brio的公关活动 (活动计划详述于后) 2. 选择购买HP Brio的理由 1. 将HP Omnibook的四大特性 炒作成为 Notebook 的新起点 2. E-时代中的移动PC 公关运作主题 - HP BPC Brand 公关运作的主题 1. HP PC全球策略论谈 2. HP 新的组织架构宣布(8月以后) 3. HP PC Life cycle的深度报道 策略考虑 1) HP BPC 没有中国的本土策略, 基本上以全球策略为主. 2)中国市场,对于IT产品, 还是处于“外国品牌比国产品牌好“的 认知阶段. 因此,藉由国外的先进资讯来带动HP品牌的魅力, 对国内市场非常有效. 3) HP BPC的全球性策略, 往往对中国市场具有指引性. 新闻界 对于这些在中国不容易收集到的资讯,非常感兴趣. 4) HP BPC的全球性策略, 可以增加消费市场对HP品牌的信赖 ,因为专业性高/观念先进. 公关运作主题 - HP Brio 公关运作的主题 策略考虑 1) 利用活动让消费者产生兴趣, 比单方面的厂家诉求,在沟通效 果上有效 2) HP PC,在机器出厂前,需要经过22道检测手续, 证明了HP PC 产品的质量. 3)22道检测手续, 从未有任何厂家提过, 有利于创造宣传热点 1. 举办HP Brio的公关活动 (活动计划详述于后) 2. 选择购买HP Brio的理由 Brio 公关活动：HP Brio打通关 目的 基本思路 游戏设计 游戏规则 公关配合 预算 Brio 公关活动：HP Brio打通关 目的： 提升HP Brio的产品知名度 教育并改变消费者对PC品质标准的认知 加深消费者对HP Brio产品“品质卓越”的认知 Brio 公关活动：HP Brio打通关 基本思路： 以带有HP Brio标识的卡通人物作为HP Brio的形象大使；用电脑游戏中的22道关卡，象征HP Brio产品下线前要经历的22次质量检测；用HP公司倡导的PC品质标准及PC Lifecycle的基本知识作为通关的密钥；通过极具刺激性、趣味性和诱惑力的活动设计，最大限度地吸引潜在消费者和社会公众的参与；在活动期间，HP BPC部门将充分利用广告、公关、DM等传播手段和平面媒体、电视、广播、网络、路牌等传播介质对活动进行全方位的和深入的宣传、报道； 以达到提升HP Brio知名度和品质认知的目的。 Brio 公关活动：HP Brio打通关 消费者 趣味性 刺激性 诱惑力 HP Brio打通关 HP Brio PC HP Brio PC品质 PC品质标准 卡通人物 HP Brio 22道关卡 22次品质检测