M-BOX品牌白皮书教学教材.ppt

子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY 略 家居设计赏析，经典设计参考 核心人群（忠诚者）：有家庭装饰，空间设计需求的人们 主力人群（爱好者）：影友，家居装修，室内设计相关产业从业人员 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 家居、建材、装饰、家电、生活用品、房产等 有助于广大群众的安居乐业，社会的和谐稳定 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房 略 鉴赏美食，学习烹调 核心人群（忠诚者）：家庭主妇 主力人群（爱好者）：影友，美食爱好者 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 厨具、厨房用品、家居装饰、家电、食品调料、生活用品等 有助于广大群众的安居乐业，生活质量的提高 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会 略 奥运知识，参与感 核心人群（忠诚者）：体育爱好者 主力人群（爱好者）：奥运、时政、体育等相关话题的关注者 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奥运赞助商，各类奥运、体育相关产品等 响应人文奥运的精神，推广普及奥运知识 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌（栏目品牌）市场定位：奢华传说 略 奢侈品知识，（拥有者）荣耀感 核心人群（忠诚者）：奢侈品爱好者 主力人群（爱好者）：影友，奢侈品相关话题关注 边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奢侈品，大宗消费产品（如汽车、房产）、金融服务等， 繁荣社会主义物质文明建设 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 暂略 子品牌（栏目品牌）命名及内容规划 灰色板块 软板块 硬板块 2 品牌核心/价值/使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名/定位/传播概念/口号 定义 包括品牌文脉和理想品牌架构 i. 品牌文脉：即符合逻辑、常识和实际情况的所有品牌联想，这些联想将为伞品牌的深化、子品牌的延展、传播活动的设计提供概念基础和内在关联。 ii. 理想品牌架构：基于品牌文脉，在可预见的将来可以发展的各种品牌延伸（潜在商业模式）。 品牌蓝图－品牌文脉 M-box DM M-box＠报纸专栏 互动 上演 M- 话题 M-box@门户网站 预告 “STORY” M-box刊中刊 M-box频道品牌输出 M-box服飾品牌 M-box电影手机 M-box音像专卖店 M-box主题餐厅 M-box咖啡厅 M-box书吧 M-box@视频网站 M-box@手机媒体 M-box MP4 M-box＠影院 M-box影友沙龙 M-box观影食品 M-box观影纪念品 回放 分享 标签 时尚 回味 重现 编写 跨媒体延展 跨业态延展 品牌蓝图－跨媒体延展 跨业态延展 跨媒体延展 属性：官方网站 命名：M- 说明：提供节目预告、在线电视收看、必威体育精装版电视节目介绍及讨论 属性：门户网站主题页面 命名：M-box@门户网站 说明：进行频道宣传，活动告知并链接官方网站 属性：视频点播网站 命名：M-box@视频网站 说明：提供最受欢迎频道节目的在线视频观看服务 属性：手机SP服务集成 命名：M-box@手机媒体 说明：进行频道宣传并提供为手机终端定制的移动视频观看内容 属性：院线现场媒体/营销活动 命名：M-box ＠影院 说明：为广告主提供与院线连动的传播服务并同时进行频道宣传 属性：报纸\杂志专栏专刊 命名：M-box＠报纸专栏\刊中刊 说明：提供热门影视节目话题讨论及部分精彩节目预告 属性：基于特定消费群体数据库的直投宣传品 命名：M-boxDM 说明：满足频道宣传以及广告主对特定群体的直销行销传播需求 属性：频道品牌化全案的移植 命名：M-box 频道品牌输出 说明：向有兄弟频道有偿授权、转让M-box品牌及相关商业模式 品牌蓝图－跨业态延展 跨业态延展 跨媒体延展 属性：可捆绑影视内容的主流IT消费品 命名：M-box电影手机\MP4 说明：通过提供影视内容附加值切入视频播放终端市场 属性：常规音像制品+品牌化音像制品的销售终端 命名：M-box音像专卖店 说明：通过自建或合作渠道让精彩频道节目进入音像流通市场 属性：影迷俱乐部 命名：M-box影友沙龙 说明：笼络频道的核心观众以发挥社会效应并形成自有数据库 属性：常规书籍+电影主题书籍的销售终端 命名：M-box书吧 说明：通过自建或合作渠道让消化节目派生出的电影书籍市场 属性：市场需求稳定的主流电影衍生产品 命名：M-box观影食品\纪念品 说明：与贴牌生产商家合作，分享观影主题性消费品市场 属性：主题性品牌连锁店 命名：M