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OPPO品牌 营销分析教程文件.ppt
;目录;一、公司简介;二、 Logo设计;㈠定位
差异化定位
外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”
价格定位 中高端产品、以性能取胜
品牌定位
高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象;OPPO自诞生之日起,便清晰地确立了品牌的定位与目标,大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路: ——打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌,OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约,成为NBA官方市场合作伙伴,其手机产品更成为NBA官方指定手机,可谓不明则已,一鸣惊人。;(二)目标受众
OPPO在提供高品质产品,同时传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式。
其主要目标受众
酷爱音乐、追求时尚的学生
浪漫的情侣
不同职业的精英
自信、独立、追求自由的年轻女性;四、广告语及代言人;鞠知延(韩国)
OPPO手机Ulike Style 的代言人;五、oppo的媒体组合;;(二)、电视媒体
在央视一二五的黄金时间播放海量广告,使其在全国范围内拥有较高的知名度。
地方上,在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告,占据了年轻人的心。
单从湖南卫视的超女总决赛中,超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”,相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。
;电视广告播放;作用:
电视广告视听效果好,感染力强。
目标受众明确,选择湖南卫视,品牌定位都是时尚、年轻,目标受众是一致的。
在央视播放广告,覆盖率和到达率较高,提高了在全国的知名度。
;其他形式赞助;冠名及特约;江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机
Ulike Style特约播映合作。;作用:
通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手机,加深观众的印象。
还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益,通过赠送礼品、提供旅行机会,与受众密切互动,使企业的形象和品牌得到受众的认可。 ;(三)、网络广告
1、活动官网
与腾讯合作,建立活动官网,同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。
2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作
3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOM;OPPO官网
新浪微博及官方博客;网络媒体优势和作用:
传播不受时间、空间限制,是多维广告
拥有最具活力的消费群体,
投放具有针对性,年轻、时尚
广告制作成本低、速度快、更改灵活
互动性、信息传播的即时性
;(四)、公关活动;影响:事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应,促使品牌传播效果呈倍增趋势。
Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作,OPPO品牌将很有可能冲破行业限制,在体育、人文等更广阔领域得到传播,到达手机行业营销水准的全新高度。;㈠OPPO Real音乐手机广告女主角选拔活动
明星代言策略,广告的男主角已经选定为当红偶像组合BOBO,塑造时尚的形象
以广告女主角选拔赛的活动形式,充分的和广告受众互动,将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中。;效果
首先,将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动,创新性地善用了各方资源进行产品宣传,丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫,影视广告未出,已培养了一批忠实的产品试用者,对日后产品进入市场大有好处。
再次,以明星策略宣传产品,加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点,既吸引消费群体,也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品,以活动增加了产品与消费者之间的互动性,密切了产品与消费群体间的关系。; OPPO携手《瑞丽时尚先锋》带您体验米兰时尚之都,与世界顶尖摄影团队合作,成为最美的封面女郎。”一是国内选拔,二是米兰之行。首先,从国内众多报名参赛者中选拔出20位佳丽进行“OPPO Ulike Style进修堂”环节。在此环节,由瑞丽专业美容、化装、服装人士与20位佳丽交流、培训。然后,再通过选拔,从20位佳丽中决出10位晋级米兰时尚之旅。 ?;
;作用
活动的过程是一个整合了各类媒体资源的过程,全方位的利用媒体组合。;六、总结;谢谢观看
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