OTT与IPTV的对比说明_教程文件.pptx

OTT 与 IPTV;IPTV 又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。 IPTV基于IP组播（多播）协议，实现1对组的下发方式，同时支持VOD点播，要求整网设备支持组播协议，包括：IGMP、PIM等。目前国内的IPTV均采取专网形式，不与宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务。;OTT OTT是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用 在国内： (1)播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供,而一般家电厂家不得涉足播控平台。 获得牌照的集成服务商：央视国际、CNR、上海文广、南方传媒、华数传媒、湖南电视台、CRI (2)内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供 , 非广电机构无法获得。 (3)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求:一台电视机（机顶盒）只能植入一 家集成商的客户端 ,但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。;;OTT的特点;用户体验的区别;服务平台的区别;内容服务区别;当前运营情况比照;OTT与IPTV的竞合关系;OTT与IPTV的竞品关系;;总局181号文扫清行业障碍;广电总局181号文解析;持有牌照的公司;广电181号文件的政策把控;;运营商发展OTT业务价值分析;OTT效益高于IPTV;捆绑用户成本降低;;OTT与IPTV对比小结