SEM如何借力大数据教程文件.pptx

SEM如何借力大数据大数据让SEM更精准，更高效——博雅立方“品牌观察”模型建立及应用——博雅立方业界首推“品牌观察模型”@copyright 北京博雅立方科技有限公司 目录一、数据，数据，还是数据二、“品牌观察模型”应运而生三、关于博雅立方213321数据，数据，还是数据互联网数据无处不在移动平台数据，微信微薄数据，百度/谷歌/360等有哪些信誉好的足球投注网站数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标!数据！数据！数据！数据！系统的数据分析帮助广告主实现科学理性的有哪些信誉好的足球投注网站推广“品牌观察模型”应运而生借助于百度,360有哪些信誉好的足球投注网站,谷歌等有哪些信誉好的足球投注网站平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅立方10亿关键词词库，利用分布式爬虫，运用自主研发的CI算法从中择取有价值的数据。以有哪些信誉好的足球投注网站关键词为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手有哪些信誉好的足球投注网站行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向。品牌观察模型用数据分析市场格局 看清竞争态势 关键词 —— 用户有哪些信誉好的足球投注网站行为 —— 有哪些信誉好的足球投注网站引擎基石 —— 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销核心 —— 品牌观察模型立足点十八大报告江南style人再囧途之泰囧郭德纲上春晚中非爆发军事冲突末日姐造方舟iphone5肯德基速成鸡北京恐慌抢房末日走你全能神 品牌观察观察分析结果核心关键词品牌观察模型运行原理品牌观察模型 品牌声量品牌动作品牌作为品牌角逐力品牌识别品牌展现品牌价值品牌影响力苍茫大地 谁主沉浮品牌作为：广告主品牌影响力及市场格局分析pattern品牌作为品牌作为的重要意义 纵观行业态势 明确广告主市场地位 圈定竞争对手 指导推广策略品牌观察挑战者领导者推广力度拾遗补漏者追随者品牌关注度品牌作为应用案例核心发现： 装修家居建材行业在有哪些信誉好的足球投注网站市场中，领导品牌缺失，90%广告主集中于挑战者和拾遗补缺者的阵营中； 黑桃9位于品牌挑战者行列，但品牌关注度低，需要强化品牌地位； 位于挑战者区域中的品牌，都需引起黑桃9的重视。策略指导： 黑桃9需要加强自己在挑战者中的位置，首先需要加强自身在关键词占有量上的实力，也就是加强自己的“品牌动作“上的作为。* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”漫江碧透 百舸争流品牌动作：品牌声量分析action品牌动作品牌观察长尾词品牌动作的重要意义 明确当前推广发力点 预测将来推广发力点关键词覆盖率行业平均水平热门词流量覆盖率品牌动作应用案例核心发现： 行业中大部分关键词的购买都集中于热门词，长尾词购买量较少，有拓展空间； 黑桃9在行业中的动作幅度并不太大，关键词覆盖量有限，集中购买大量热词，在热词和长尾词的拓展中均有提升空间； 位于黑桃9右方的品牌都需要重点关注。策略指导： 黑桃9可以借势继续保持并开拓热词和长尾词新的拓展空间。* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”鹰击长空 鱼翔浅底品牌识别：品牌价值分析tag品牌识别内核品牌核心竞争力在广告创意的表现品牌观察品牌识别的重要意义 分析品牌创意基因 确定品牌创意要点价值品牌带给消费者的利益在广告创意的表现意识品牌为消费者提供附加服务在广告创意的表现品牌识别应用案例核心发现： 本行业广告主更主张展示品牌内核与品牌价值的部分，在品牌意识上比较薄弱； 黑桃9在行业中更侧重于展现品牌价值和品牌意识的部分，而在品牌内核的表现欠佳； 竞品词根的展示值得黑桃9借鉴。 策略指导： 黑桃9应加强品牌内核展示，适时调整策略，多展现刺激性和服务语句引导用户。* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”知己知彼 百战不殆品牌角逐力：品牌展现分析compete品牌角逐力品牌表现力观察品牌表现欲望和与用户沟通急迫程度品牌角逐力品牌攻击力品牌防御力明确品牌主被动竞争关系确保品牌充分准备应对竞争品牌角逐力-品牌表现力应用案例核心发现： 全天投放，争夺激烈的是第一名，第2-8名需求各不相同； 黑桃9对于前3名的需求强烈，黑桃3对于前6名的需求强烈； 红桃3和红桃A只争第一位，漠然对待其他排名； 红桃4、红桃J、黑桃6对于第3-6名的争夺激烈。 策略指导：黑桃9对于第一名的竞争需要有取舍，可以重点选择核心词，但是位居首屏的2-5名有巨大空间可挖掘，既可节省成本，又可有效展现。* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”品牌角逐力-品牌攻击力应用案例核心发现： 红桃K的品牌攻击力最强，它购买了80%竞品的品牌词； 黑桃9的攻击力处于中间水平，可见它是有侧重的关注竞品； 竞品中