Starbucks-星巴克广告策划知识研讨.ppt

与星巴克的初识 那个下午 因为避雨 慌乱中，冲进了这家店 迎面的咖啡香让我心醉 店内是明亮温暖的色调 咖啡生脸上亲切熟稔的微笑 似有若无的背景音乐 我要了一杯焦糖玛奇朵 白底绿纹的咖啡杯 长文案（故事型）： 印有双尾绿色美人鱼标志的木质桌椅 当喝下第一口的时候 世界的门放佛重新打开了 身边的声音 、色彩都变得明亮起来 雨天的阴霾也被驱散了 我突然觉得自己找到了一种归属感 微笑着望向窗外 又看向手中白底绿纹的咖啡杯 “总有一天会有某个人，某种事物让 我停下来，就像星巴克咖啡一样” 可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程—— 来源：星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公 发展：1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。 1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 1991 芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。 1992 股票挂牌上市。 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 1995 销售背景音乐，获得联合航空的奖励。 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 1997 业务拓展到菲律宾。 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓展了超 过60家的门市。成立网站。 1999 业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。 ……………… 我们从星巴克的LOGO说起 星巴克的LOGO是最好的 广告代言人 星巴克作为全球最知名的咖啡品牌，其经典的LOGO也更换了五次，从最开始复杂的承载了所有经营项目的LOGO开始，星巴克不断的适应着整个市场，去繁从简，用更加清晰立体的图案和字体，告诉着所有咖啡爱好者，选择这个标准就等于选择了专业、香醇、传统的咖啡，但我们也要看到，再其几十年的发展历程中，每一次更改LOGO，都会带来很多的争议，在传统和现代的不断冲击和碰撞下，星巴克在这些争议中不但宣传了自己的新LOGO，以及其所带来的新的含义，也让更多人了解到了星巴克，让更多的人推开了那扇门，选择到了自己喜欢的那杯咖啡。 星巴克投放在媒体的广告比较少，星巴克最早的宣传是每个员工身体力行的优质服务，质量上乘的咖啡，还有介乎于家与办公室的优质“第三空间”。这也似乎成了星巴克最早的广告。 品牌形象成了星巴克早期乃至今天最活生生的广告 “我们的店就是最好的广告” 　　在各种产品与服务风起云涌的时代，星巴克公司却把一种世界上最古老的商品发展成为与众不同、持久的、高附加值的品牌。然而，星巴克并没有使用其他品牌市场战略中的传统手段，如铺天盖地的广告宣传和巨额的促销预算。　　星巴克认为，在服务业，最重要的行销渠道是分店本身，星巴克不愿花费庞大的资金做广告与促销，但坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱，将本来用于广告的支出用于员工的福利和培训，使员工的流动性很小。这对星巴克“口口相传”的品牌经营起到了重要作用。 优质的服务 上乘的质量 星巴克营造的是介乎于家与办公室的第三生活空间，星巴克很少做广告，不过只要是做的广告，都充满人文关怀与责任意识，这是星巴克不变的传统。 Starbucks Christmas Blend, early 90s （星巴克圣诞套装，90年代初） 由可爱的小狗“代言”星巴克，可谓最廉价也是最明智的选择。这在星巴克为数极少的平面媒体广告中算得是经典的一张。 此系列广告为Starbucks赞助博物馆展览所做的广告 2005年 将某咖啡的收益全部捐给新奥尔良灾民 星巴克系列广告欣赏 星巴克系列广告欣赏 星巴克系列广告欣赏 星巴克推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。 星巴克目前拥有两组设计师，一组全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。 创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。 不遗余力的插画风格 2007年奥比户外广告奖优秀奖得主: 星巴克Starbucks 上海星巴克明信片 2011圣诞创意广告+电视广告 星巴克“星冰乐”广告 强调带来夏日的清凉感 为谁而战？ 虽然我们在国内能看到的星巴克广告很少，但是早在2007年，星巴克就破天荒开始在覆盖全美的电视