达族风情生态园营销策划文1.doc

达族风情生态园营销策划文案 编 号：2013（本埠）09号 策划等级：A级 商业密级：AA级 策划主题：实施名牌战略，培育完善品牌形象 。挖掘达族风 情生态园的品牌内涵，以其独特的人文风情开拓 市场。广告策划，公关活动策划，新闻策划三翼启 动，在众多的旅游景点中，突出达族风情，提高达 族风情园的市场知有率，占有率，使品牌有较大的 文化承载量，以其占领更大的市场空间。 创意撰稿：文瀚 策划总监：侯方 策划代号：请到我们达乡来 执行时间：2014年5月至2014年10月 一、市场分析 鹤城旅游景点众多，但影响平平。一般是各领风骚一两年，更短的是几个月。这些景点只所以遭此厄运，一是本身没有特色，二是服务没有精细到位。 达族风情生态园，是齐市地区最大的生态旅游渡假村，位于中国达族之乡——梅里斯哈拉新村，距市区20公里，交通便利。其达族乡，达族情，构成一幅独特的旅游风光。 因为达族风情生态园坐落在哈拉新村，这个村又是一个知名度很高的村。因为这个村是全国政协投资援建的灾民新村，新华社，人民日报、中央电视台、香港大众报、亚洲卫视等多家中央省、市媒体报道过哈拉新村，这是一种旅游资源，应该利用好。 综上所述，达族风情生态园的市场定位，是开拓市场成败之关键。 二、广告定位 达族风情生态园，要想在众多的旅游景点中脱颖而出，必须突出达族风情生态园的少数民族风情，以区别于其他旅游景点。我们要充分利用达族的一些节日，人文风情，也可利用全市性的活动，培育消费者对旅游品牌的美誉度、忠诚度，采取广告，公关、新闻策划同时启动循序渐进地占领消费者的心理空间。 以千情万情不如达族风情，千好万好不如达族风情园好为广告定位语言。注重亲情认知，精细服务，激活消费者的旅游欲望，使这个旅游景点形成营销强势。 三、促销策略 为了突出达族风情生态园的优势，我们将利用苦木节搞好达族风情生态园开园活动；我们将利用鹤文化研究会的市文学作品大赛，全面展开达族风情生态园的人文风情，使我们逐步占领市场空间，进尔占领消费者的心理空间。 举办达族风情园杯文学作品大赛。 为了打造鹤城特色旅游品牌，振兴老工业基地，向建国55周年献厚礼。 举办活动单位：《广播电视报》。承办：达族风情生态园。 竞赛是展现与时俱进的达族风情生态园的独特风情，反映在振兴老工业基地中的新人新事。 文学样式为：小说、诗歌、散文。文章控制在千字以内，诗歌不超过50行。 鹤城的作家、作者及文学爱好者均可参加。 到达族风情生态园采风，写出感受、感悟。 以达族风情园冠名文学大赛即：达族风情园杯全市文学大赛。 《广播电视报》刊发6000字的达族风情园报告文学。（分三期刊发，每期2000字） 《广播电视报》每周至少发一篇征文作品，刊发时挂“达族风情园杯文学大赛”字样。 举办达族风情杯诗歌朗诵会。 《广播电视报》将报道这次活动。 组成专家评委会，评出作品一、二、三等奖若干名，发奖金、奖品。 竞赛时间为：2014年5月至10月末。 庆开园，民俗风情大放异彩； 苦木节，骑马摔跤大展雄风 达族风情生态园开园与苦木节一同举办。 用苦木节“搭台”，达族风情生态园“唱戏”。 园内布置要充份体现达族色彩：用动物标本，以邹鹰这一吉祥物为主，配草鹿（鹤的一种）、狸猫、野鸡等等。 能吃上达族的菜肴（稷子米干饭、稷子米肉粥或鱼汤粥）等等。 达族舞蹈、歌曲。 能参观到达族三合院民居；达斡尔族婚礼、摇篮表演、萨满教等。 开园时打出广告词：千情万情不如达族风情，千好万好不如达族风情园好。 苦木节，达族风情生态园为主题，在《广播电视报》发软文。 开园当天，作家、作者到风情园采风，写出感受感悟。 拍一部达族风情园的微电影。 四、总体预算 达族风情园杯文学作品大赛 冠名费、挂徽记费、交报社费、广告费：5万元 苦木节，达族风情园 按实际发生算 此案需执行力强的人来运作，会获得极佳效果 2013.11.19 3