电子商务论文87116890.doc

石家庄城市职业学院 毕业设计（论文） 题目：电子商务环境下企业网络营销模式的探索 系 （部） 法律与经济贸易系 专业班级 学 号 学生姓名 指导教师 职 称 讲师 2011年 4 月 15 日 电子商务环境下企业网络营销模式的探索 摘要 网络营销作为一种新兴的营销方式将成为我国中小企业生存和发展的重要工具。本文分析了网络营销的特点和优势，分析了我国中小企业开展网络营销的有利因素、现状、存在的问题和误区，论述我国中小企业网络营销的发展现状，提出了我国中小企业网络营销战略，从战略的高度分析了我国中小企业网络营销实战的具体策略。及企业在电子商务下营销模式的全面美好发展。 关键词 电子商务 企业 营销模式 目 录 引言 1 一、电子商务下企业营销模式的理论依据 1 （一）网络营销的产生和发展 1 （二）网络营销的定义 2 （三）网络营销的主要特点和优势 2 二、企业电子商务的发展状况 4 （一）企业电子商务的发展状况 4 （二)中小企业网络营销的发展现状 5 （三）企业利用电子商务营销模式的重要性 6 三、企业利用电子商务营销模式的战略分析 6 （一）网络营销战略目标的分类 7 （二）网络营销战略规划的阶段划分 7 （三）中小企业网络营销战略实施的特点 8 （四）中小企业网络营销实战策略 9 四、应用营销模式过程中出现的问题及解决办法 12 （一）应用营销模式过程中出现的问题 12 （二）应用营销模式过程中的解决办法 13 五、企业在电子商务下营销模式的全面美好发展 14 （一）中国网络营销发展趋势分析 14 （二）中国企业未来网络营销的发展趋势 15 结论 19 参考文献 20 电子商务环境下企业网络营销模式的探索 引言 随着全球一体化进程加快和信息技术的高速发展,21世纪以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。我们已经走入了以因特网(Internet)为基础的网络经济时代,计算机网络的出现极大地改变了人们的生活方式，也对企业营销产生了巨大的影响，随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场，产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归，传统营销已经不能适应消费者的需求，特别是随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出浑身解数来想方设法地吸引顾客。一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加，市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。 营销方式和内容的改进是提高企业市场竞争力的最根本、最有效途径,电子商务使企业摆脱商业中介束缚,降低了生产成本,节省了营销费用,提高了效率,缩短了厂商和客户的距离,给企业创造了无限商机。 网络营销只是开展电子商务的基础。电子商务是利用Internet进行各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些在中国成为了发展的瓶颈问题，而网络营销则对之要求不高，因此发展网络营销不存在障碍。 如今，网络营销已成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。但由于种种原因，我国企业网络营销现状堪忧，中小企业尤其如此。中小企业在我国的社会经济中占有重要的地位，但在某些方面又是弱势群体，尤其需要关注。本文根据网络营销原理，结合我国中小企业的现状，探讨我国中小企业网络营销战略及其实施的问题。 一、电子商务下企业营销模式的理论依据 （一）网络营销的产生和发展 九十年代初，飞速发展的国际互联网（Internet）促使网络技术应用的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法，抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络的年代。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。 　　网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的，目