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基于调查分析的南岳衡山生态旅游市场发展对策;摘　要; 生态旅游是一种全新的旅游方式和旅游类型,其市场供给和需求也有其特殊性。旅游供给,要求提供更专业,更强调自然、环境,更突出游客体验型的旅游产品;旅游需求,游客群体范围比大众游客群体更窄、更具针对性;生态旅游产品的购买者往往为特殊的游客群体. ; 在进行生态旅游开发时需进行生态旅游市场调查,以发现其特点和问题,便于生态旅游资源的开发、营销与管理,力争生态旅游科学、可持续发展.目前,南岳已被评为国家首批5A级风景名胜区及国家级自然保护区,对旅游资源的开发、管理等提出更高要求。 ; 对南岳生态旅游市场进行调查分析,可为其旅游产业定位、旅游开发建设的阶段定位、旅游基础设施资源新定位、旅游产品开发定位及旅游从业人员定位提供依据,从而推动整个南岳旅游业发展,并促进其经济发展。 ;1　关于南岳生态旅游市场的调查;1.1.2　性别、年龄结构;1.1.3　职业结构; 调查表明:无论淡季还是旺季,游客来自各行各业,其中以公务员、专业技术人员、企业管理人员、商务人员和学生居多;但旺季和平时,每类行业所占比重不同,在旅游旺季,比重居前六位的依次是学生(24%)、专业技术人员(16%)、私营业主/商人(15%)、公务员(12%)、工人(6%),他们占游客的83%;在淡季,比重居前几位的依次是商务人员(18%)、专业技术人员(包括教师和医护人员）。 ; 公务员(14%)、学生(12%)、工人(8%),占所有游客的69%。其他如离退休老人、下岗职工等由于身体和经济方面等限制,使得其旅游成行性降低。旺季居前三位的是学生、专业技术人员和私营业主/商人,主要是其可趁黄金周长假期间,不必理会工作和学习上的事情,自由安排。 ; 学生虽然无经济收入,但可选择低廉旅游消费方式,主要获得旅游体验;而专业技术人员和商人却有充裕时间和一定经济实力做后盾,再加上想亲身经历旅游体验活动,因此两类人员所占比重旺季较重。 ;1.1.4　受教育水平情况; 旺季游客学历层次按照所占游客总数的比重的大小依次为:大学(66%),高中(22%),初中(8%),研究生(4%)。因此,总体来看,到南岳进行生态旅游的游客受过大学及以上(包括大学学历和研究生学历)???育的游客占了游客总数的70%以上,游客的整体学历层次较高,对于其生态旅游资源的开发、管理、实践和理论研究等均具备良好的客源素质,为其旅游的生态平衡、发展、协调和保护性利用等措施的实施有良好的前提和条件。 ;1.2　关于游客的生态意识调查; 南岳生态旅游途径；游客口头宣传占36%,电视广播占19%,网络宣传占16%,报刊杂志为11%,这些占南岳生态旅游者了解南岳生态旅游的82%。 ; 南岳游客在众多信息中主要选择亲朋好友的介绍和宣传,这是南岳扩大其旅游知名度的一个重要途径和方式。近年来,南岳开展“寿”文化节等节庆活动通过网络、电视、广播等媒介向潜在客源市场传播;网络的传播效果和作用有与电视、广播传播作用并驾齐驱的趋势。 ; 要了解南岳相关旅游信息可通过网络有哪些信誉好的足球投注网站和查找,寻找其相关的旅游信息如旅游接待、旅游景点、旅游活动等;另外,学校教育和专门的培训机构等宣传将成为到南岳旅游的新兴宣传手段。 ; 游客对南岳生态旅游的概念较模糊,对其生态旅游市场的了解不太准确,较片面。31%的游客认为到南岳主要是游览观光;25%的游客认为南岳旅游能促进经济发展,能为当地农民脱贫致富提供有利的条件和机会;34%的游客则觉得广大游客在南岳进行生态旅游时,考虑的不仅仅是如何游玩,还要考虑如何保护生态环境和历史文物古迹等,南岳的旅游开发和管理应朝可持续方向发展;另还有10%的游客认为,南岳生态旅游和其它大众旅游无区别。 ; 在评价自己的旅游活动是否属于生态旅游的时候,只有略过半的人(56%)觉得属于生态旅游,这个数据与完全能够保护环境的人数(60%)基本相当,21%的人不清楚是否属于生态旅游,23%的人则明确表示不属于生态旅游。有36%的人基本能做到保护环境,有3%的游客不能保护环境,只有1%的游客能自觉制止其他游客的破坏环境行为。 ; 对南岳的生态环境进行评价,50%的游客认为南岳的生态环境一般,43%的游客认为南岳环境好,认为南岳环境很好与认为南岳环境不好的游客基本持平。由此可以看出,南岳的生态旅游环境与其旅游知名度和旅游地位不太匹配,只有不到半数的人认为南岳旅游环境好。 ; 因此,南岳管理部门要加大对景区的环境建设和管理。据此,大部分游客(83%)认为南岳有必要进行生态旅游建设,如进行大规模的环境建设和管理能够得到广大游客的拥护。 ;1.3　关于南岳生态旅游的行为调查;1.3　关于南岳生态旅游的行为调查;1.