终稿华帝品牌建设与发展研究.doc

毕 业 设 计（论文） 题目: 华帝品牌建设与发展研究品牌建设就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升企业产品知名度Abstract Study on the brand construction and development vatti Name: The brand is the enterprise or individual name, whether on business or consumers, are important. Let the good image of the company brand is engraved in the consumer heart is the brand construction, promote the enterprise product awareness. In the current international and domestic market competition is becoming increasingly fierce, brand than many competitors to win greater market share, access to excess profits, to promote enterprise development. However, some enterprises awareness of the brand concept is not clear, holding short-term utilitarian thoughts rushed into brand building, brand building should not the connotation and core value, and estimate the cost to create the enterprise resources, make the brand not play a role. This article embarks from the concept of brand, brand building and analysis, taking Zhongshan vatti appliance Limited by Share Ltd as an example, the process of brand building, to solve the existing problems and analyzes its future development direction, which provide the reference and reference for the enterprise brand construction and development in China Keywords: Vatti brand construction；corporate culture；core-competitiveness 目录 内容摘要 II Abstract III 目录 IV 引言 1 一、品牌建设的相关理论 2 （一）品牌的概念及价值功能 2 （二）品牌建设的概念及意义 3 （三）企业文化是品牌竞争力的源泉 4 二、中山华帝燃具股份有限公司简介及其品牌建设路径 6 （一）中山华帝燃具股份有限公司概况 6 （二）中山华帝燃具股份有限公司品牌建设 7 三、中山华帝燃具股份有限公司品牌发展面临的问题 9 （一）核心竞争力分析 9 （二）华帝品牌建设中存在的问题分析 10 （三）行业环境分析 11 四、 中山华帝燃具股份有限公司品牌发展对策及展望 13 （一）应对措拖 13 （二）未来发展展望 14 五、结论 16 参考文献 18 致 谢 19  引言 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或