朵唯营销策划.doc

朵唯iEVA系列智能手机暑期营销策划书 前言 朵唯女性手机作为全球第一个女性定位手机，开创了手机市场的新纪元。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱扩大女性手机的认识,提高的知名度和公司的品牌效应.其别出心裁的时尚理念设计深受女性的欢迎的。主要的销售对象是外观设计纤薄靓丽她们很在乎自己的。强烈的“女人”意识。即将步入社会，走向就业岗位在这个时期，她们一般会将消费产品跟现实就业、自身 女人形象联系在一起。消费者可能因为品牌原因不愿意选择。在智能手机的普及率上，女性落后于男性，针对女性的智能 手机开发将成为未来行业竞争的重点。1）手机消费正趋于理性此次朵唯推出的女性智能手机共有三款：iEva D5、iEva D700、iEva D720。其中iEva D5 采用了当下智能手机最流行的简洁之风，而iEva D700、iEva D720则更具“女人味”，简金属线条、灵动的曲线，前后全镜面设计，充分体现女人的柔美。朵唯iEva更懂女人心手指拔动间即可实现各种操控，使其美丽外观更融合了智慧科技 （2）“爱美尚家Top Her”，专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问。 （3）“伊乐园Lady Garden”，为女性量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务。 （4）一键求助，时刻仅按一键即可自动发送求助讯息至亲朋好友，同时鸣笛警报，快速求助，安全更有保障。 3、SWOT分析 S：（1）定位突出，是第一个女性智能手机品牌。 （2）时尚、潮流的外观；紧跟时代的女性化功能； （3）由于上市的时间还不长没有形成的印象?,因此通过适营销手段吸引更多的消费者建立，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够品牌定位与代言人形象产生矛盾主要针对的是都市白领女性，这就使其对学生群体的吸引力不强，导致这一部分消费群体流失。相同定位的手机品牌较少，可以更好地在消费者中树立品牌形象 多的品牌都在开发更新的功能，尤其是已有合资的品牌市场的垄断产品富有创意和品质感，外观时尚潮流。有得天独厚的数码音频技术在视频方面也有与众不同的能力，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。相对于诺基亚等知名手机品牌，索尼与爱立信两个品牌在中国和世界享有很高的品牌索尼爱立信融合了爱立信坚实的电信技术和索尼强大的影像技术令消费者对此产品拥有品牌忠诚度产品定位专为女性设计，旨在吸纳喜欢潮流时尚、追求精致品味的1535岁大中学生及白领女性）坚持走女性手机市场专业化道路高性价比来树立能机品牌形象扩大和巩固智能机的消费群体促销策略 智能机《瑞丽女性》、《嘉人》 、《时尚芭莎》预算:3元电视、预算:15元预算:8元元（二）活动费用 1、促销活动费用 5000 元 2、活动赠品费用 元 （三）制作费用 （四）其它 （五）共计：智能本次我专门针对拟出此次策划方案。 就品牌形象，建立良好发展模式给出参考建议。希望能创造更好的销售市场，赢得更多女性，特别是当代时尚大学生的喜欢的支持。