新浪：门户后时代的变革.ppt

LOGO 的初期，门户网站首页代表着互联网营销的入口，能够吸引用户“眼球”的位置就是企业争夺的“营销宝地”，获得门户网站黄金资源成为数字营销的重要工作，售卖方式主要以卖位置为主。随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，用户的上网行为趋于理性，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求;而社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网营销的新课题。新浪于近日推出以更快速、更有效的方式建立品牌与用户的多元关系的广告平台“龙渊”，这也是中国互联网行业首次提出全媒体覆盖广告平台概念。据新浪北区销售总经理周全介绍，此次推出的新浪覆盖广 花粉网 NM9P 告平台，依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕;“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端等四大产品线;投放系统基于“UserID+CookieID+用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，进而针对个体用户做控频投放。在覆盖人群与用户接收频次等效果指标上，新浪此次推出的覆盖广告平台借鉴了电视媒体的广告售卖模式，互联网重复频次控制的准确性将使互联网广告达到最佳效果。据相关数据显示，39.7%的受众认为广告词重复2~3次为最佳;新浪可以通过技术手段在保证企业广告展 示的频次数之外有效控制展示的“上限”，电视媒体则很难做到这一点。新浪北区销售总经理周全说，区别于视频网站通过单一媒介覆盖，“龙渊”是一款互联网全平台覆盖广告产品，可以在不同时段覆盖不同“触网”习惯的受众。这意味着广告主可以根据目标受众选择的需要，选择性地投放给自己的目标用户。台网联动，话题营销当下最火爆的综艺节目《中国好声音》等开播以来，电视综艺正在成为热点社会话题，每一档收视率不错的电视综艺节目都可以带来微博上的热点话题。2013年《中国好声音》开播第一周后，新浪微博产生了2067万的话题讨论量，一度成为当期热门话题。由于微博提及量趋势与电视节目收视率趋势保持正相关，台网联动成为社会化媒体发 展的必然趋势。而“台网联动”已成为网络媒体与传统电视媒体走向融合的重要特征;而微博话题讨论量也催生电视收视率、电影票房的不断走高。新浪所倡导的“台网联动”与网络视频媒体所倡导的同步直播、点播、栏目打通的联动方式有所不同，是一种“电视搭台、微博唱戏”的双赢局面;为了满足用户强烈的交互需求，新浪将电视媒体和社交媒体进行无缝连接，推出台网联动营销解决方案。 查看全文在過去的十多年中，互聯網領域的變化可謂城頭變換大王旗，各領風騷三五年：最初是門戶整合媒體資源，提供轉載的信息;然後是有哪些信誉好的足球投注网站變為新的互聯網入口，占據瞭更大的流量;而隨著社會化媒體的出現，碎片化閱讀占據瞭人們大量的時間，用戶的習慣已經發生 瞭改變。2013年，作為門戶的代表，新浪已經進入第15年征程，如今門戶概念對於自媒體、移動互聯的概念而言，似乎已經成為傳統媒體，面對用戶行為的變化，對於新浪而言必須要做出改變，對於門戶的理解也在發生改變：門戶依然是網民獲取信息的重要形式，隻不過門戶要變得更加社會化、本地化和移動化，甚至是智能化。“龍淵”——顛覆互聯網營銷在中國互聯網營銷的初期，門戶網站首頁代表著互聯網營銷的入口，能夠吸引用戶“眼球”的位置就是企業爭奪的“營銷寶地”，獲得門戶網站黃金資源成為數字營銷的重要工作，售賣方式主要以賣位置為主。隨著時間的推移，互聯網營銷進入高速發展期，用戶的上網行為趨於理性，售賣方式也開始轉變為按時段銷 售和大事件營銷，以此來適應網民的習慣與需求;而社會化媒體的出現，網民的閱讀習慣越來越趨向於碎片化，如何實現覆蓋用戶的廣度與深度則成為考驗互聯網營銷的新課題。新浪於近日推出以更快速、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關系的廣告平臺“龍淵”，這也是中國互聯網行業首次提出全媒體覆蓋廣告平臺概念。據新浪北區銷售總經理周全介紹，此次推出的新浪覆蓋廣告平臺，依托新浪網與新浪微博覆蓋中國近八成網民的海量用戶的天然優勢，實現跨屏、跨產品線混平臺優質展示廣告，按獨立用戶控頻投放。“跨屏”包括電腦屏幕及移動終端屏幕;“跨產品線”則指的是門戶、視頻、微博、移動端等四大產品線;投放系統基於“UserID+CookieI D+用戶行為日志”等多重定位的網絡虛擬指紋識別技術進行用戶區分，進而針對個體用戶做控頻投放。在覆蓋人群與用戶接收頻次等效果指標上，新浪此次推出的覆蓋廣告平臺借鑒瞭電視媒體的廣告售賣模式，互聯網重復頻次控制的準確性將使互聯網廣告達到最佳效果。據相關數據顯示，39.7%的受眾認為廣告詞重復2~3次為最佳;新浪可以通過技術手段在保證企業廣告展示的頻次數之外有效控