中国市场手机调查 陈佳月.pptVIP

中国市场手机调查 ——陈佳月 目录 一. 中国手机市场特点 1.1 国内市场销量及品牌排行 1.2 核心技术缺乏 1.3 重视手机外观设计 1.4 产品更新速度加快 1.5 营销竞争越来越激烈 二. 消费者心理动机分析 三. 手机市场用户关注分析 3.1 手机品牌关注分析 3.2 手机外观关注分析 3.3 手机功能关注分析 .3.4 手机价格关注分析 四. 手机购后的保养、美化分析 五. 手机广告与促销策略 六. 国产手机碰到的问题与相应的对策 一、中国手机市场特点 2009国内市场销量 中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部门发布的数据，2009年今年第一季度，国内手机销售总量(不计黑手机和水货手机)达到了3564万部，第二季度，国内手机市场总销量达到3307万部（未计入“黑手机”和水货手机）, 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,第四季度国内手机销售总量达4877.5万部（不计黑手机和水货手机） 2009年手机品牌排行榜——全球NO.1作为市场的老大，诺基亚在去年的表现可为是王者大气，除了国际上夺得了38.2%的市场份额，在国内市场上诺基亚的表现也依然强劲，以36.2%继续领跑整个手机行业。而以目前诺基亚完善的产品线，和已经发布的手机型号来看，未来诺基亚在手机市场的份额有望继续扩大，而助理SymbianS60系统的良好表现，我们期待下半年触摸版S60系统的发布，相信诺基亚会更加风光的。推荐手机：诺基亚N95 8G版、诺基亚N81、诺基亚N82  2009年手机品牌排行榜——全球NO.2 2009年的三星，虽然坐上了老二的交椅，市场占有率18.8%，但是我们看到很大部分原因在于moto的没落，而并不在于三星的强势崛起。考虑到三星集团的整体上下游产业链的优势，max一直对于三星在手机行业的表现不满意，而去年度除了推出了非常成功的U608和F308以外，其他机型毫无亮点可言。而一家好的企业并不是以增值服务和销售手段获得市场，手机产品的实力才是制胜的法宝，当然去年低全面上市的G808继续让我欣赏着三星的舞步，我们希望有朝一日它能赶上诺基亚的步伐～推荐机型：三星G808、三星U608、三星F308 2009年手机品牌排行榜——全球NO。3瘦死的骆驼比马大，moto多年累积的实力依然非常可观，只是2009年糟糕的表现，到年底moto的市场份额已经不足14%了，虽然离开索尼爱立信的9％还有一段距离，但是我们看到索尼爱立信在经过短暂的阵痛之后，目前基本已经恢复了元气，所以今年对于moto很重要，生存还是被灭，真的也就在一念之间了～推荐机型：moto V8、moto Q8  2009年手机品牌排行榜——全球第四名去年初的一系列动作，我们看到索尼爱立信的强大，可惜由于国际国内的高层管理人员的变动，使得索尼爱立信的元气大伤，好在实力摆在那里，良好的研发团队和有条不紊的生产团队，使得索尼爱立信继续保持可靠的增长势头。在吸收了去年的人事冲击之后，max认为索尼爱立信会凭借本次3GSM大会上众多出色的产品系列，不久就会替代moto称为老三的。推荐机型：索尼爱立信P1c、W958c、K858c果，搭配上Transflective屏幕的自动感应光源调节屏幕光暗度的功能支持，P1i在显示效果和阅读舒适度方面丝毫不逊色前辈。 2009年手机品牌排行榜——全球第五名LG今年的表现让max并没有多大的失望，虽然“Shine”的后续机型依然只有KG77，但是从后来现身的多款型号和星级来看，LG今年对于消费者的定位更加清晰，针对不同消费者的产品推出，相信在细分市场和用户之后，LG会在国内市场有所作为。推荐机型：KU990、KW838、KF600 2009年手机品牌排行榜——国内第六名1月份联想手机事业部的资产重组，让我们看到这个所谓的民族工业巨头，将会在手机行业调整策略，勇于挑战世界巨头。在国内市场上而言，联想的影响力一直是非常巨大的，虽然在销售势头上完全被新崛起的天语和夏新等掩盖，但是整体实力和核心技术的掌握，使得联想在手机行业中依然处于比较不错的位置。我们依然很期待，在资本重组后联想会有更好的发展在手机行业。推荐机型：联想S9(评论)、联想i909(评论)、联想P990(评论)  2009年手机品牌排行榜——国内第七名去年夏新除了手机事业部以外，其他行业的表现都不能令人满意，所以在去年的动员之后，今年夏新将会全力投入到手机方面。除了保持目前在普通手机中的口碑，智能手机研发的经验和GPS智能定位系统的开发理念，夏新应该还会继续给我们带来更新鲜