旅游管理专业论文初稿.doc

XX旅游购物市场的SWOT分析 XXX XX学院经济与管理系，XX000000 摘要:旅游是作为高收益、低污染、高附加值的绿色产业，而旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分，是提高旅游业综合经济实力的重要途径，然而在中国旅游购物一直是旅游发展中的薄弱环节。XX市具有丰富的旅游购物资源＼特色民族文化，本文立足于XX旅游发展现状，以市场为导向，运用SWOT分析法对XX旅游购物市场进行综合分析，对XX旅游购物市场的完善和持续发展深刻探讨。 关键词：XX市；旅游购物；SWOT分析 旅游者在出游途中都会买些当地艺术品或纪念品等比较实用的东西，据有关资料统计, 在各旅游大国, 旅游商品销售收入占旅游总收入的平均比重一般在40% - 5 0% ,有些国家和地区甚至要更高。近十年来, 我国旅游购物收入在整个旅游外汇收入中的比例一直徘徊在20% 左右。以下通过对XX旅游商品市场发展现状分析，提出合理见解。 一、旅游购物 （一）旅游购物的含义 查阅文献前常把旅游产品和旅游购物两个概念混淆，认为旅游者在旅游时购买的不只是纪念品、特产，也应该包括景点这样的”不动产”，在此作以区别：旅游商品是指即时性消费如警官、服务、餐饮等会结束的过程，而旅游购物包括旅游者、旅游活动以及围绕旅游活动所购买的实体性商品。唐颖认为旅游购物包括三大要素：旅游商品、旅游购物设施及人员，以及这些因素的不同组合和形式的旅游活动。【２】因此。旅游商品包含于旅游购物中　，也就是旅游礼品、纪念品、食品等游客所购买的实用性物品。 （二）XX旅游商品的种类及特点 １地方土特产 旅游者到目的地除了食宿游娱还有购这一环节。内蒙古地区四大名湖之一、XX市最大的湖泊内产华子鱼、红鲤鱼、、瓦氏雅罗鱼等，肉质鲜美无野山杏：是野生山杏核仁。产于呼伦贝尔盟、兴安盟、通辽市、XX市、是内蒙古大宗出口商品。甜杏仁可直接食用，苦杏仁提出苦味素后可食用。杏仁有安神、润肺等药用功效，现以加工为各种杏仁产品和杏仁露。?内蒙古黄芪产量居全国之首，主要产于XX市、包头市、乌兰察布盟、巴彦淖尔盟、阿拉善盟等地，尤以包头固阳县、XX克什克腾旗为最优。内蒙古黄芪以其含粉质、糖分高、条杆粗壮、颜色鲜黄、药性最强、品质最好畅销国内外。主要出口美国、西班牙、东南亚国家及港澳台地区。? ２纪念品 XX有着悠久的历史传承，是中华第一龙的故乡，以辽文化和红山文化等为根基和背景，蒙古包羊羔：用人造和棉布制作软质毛绒玩具?民族服饰并配有小蒙古靴、蒙古帽和坎肩；另有勒勒车、玩具马头琴等。XX等地盛产的水晶石、玛瑙石制做的项链、戒指和各类饰物。巴林石隶属，石质细润，通灵清亮，质地细洁，光彩灿烂，颜色妩媚温柔，似婴儿之肌肤，娇嫩无比。巴林福质透明而柔和，坚而不脆，色泽纯黄无瑕，集细、洁、润、腻、温、凝六大要素于一身，金石界素有”一寸福黄三寸金”之说；该石温润脆爽，软硬适中，宜于镌刻，是石中妙品，令人在玩赏之余，不禁产生丰富的遐想，感叹大自然造物的神奇。有人称巴林极品石是集”寿山田黄”之尊，溶””之艳，蕴”青田封门青”之雅的印坛，其评价正可为巴林石之写照。 但随着旅游者出游率增高的走向上不难看出，旅游者收入水平相应提高，自然对于旅游商品的购买要求更高更完美。而我市旅游商铺只注重经济效益而忽略了产品本身的质量包装甚至创新问题。以至于各地产品大同小异，特别包装粗糙的商品只能成为摆设。塞上老街算是旅游商品生产和销售为一体的名街，自然也逃不过老套的市场现象 。 （二）旅游购物市场零散难管理。由于旅游购物市场是由众多不同品种、不同类别的商品组成, 且大多数旅游商品生产方式散、生产规模小、从业主体乱等, 这就增加了市场的管理难度, 导致我市旅游购物市场环境差。主要表现如下:１生产销售未形成统一，市场出售商品杂乱档次低。２XX旅游商品购物场所缺乏规范化管理。假冒伪劣商品充斥市场, 欺客宰客现象严重。３XX旅游商品市场缺乏专业的人才, 整体服务水平和服务态度有待提高。４旅游购物设施不齐全。 （三）旅游购物网点布局不合理。XX市旅游商品经营者多是小型门面、摊铺的经营，而且大多为个体经营。规模小，旅游商品市场准入门槛低, 竞争实力不强，加之缺乏规范管理和指导，。目前来说, XX旅游商品销售没有形成固定集中市场, 缺乏大型、高档的旅游购物中心, 更无有效的旅游商品批发系统, 现有的旅游购物点大多以专卖店的形式存在, 空间布局不尽合理, 在同一条旅游线中销售同类型商品的设置过多, 特别是一些不正规的地摊等销售点的增加, 使得旅游购物网点的格局处于一种无序、混乱的状态, 严重影响旅游地的形象。 （四）旅游购物市场的供给关系不规范。购物是旅游消费新给的重要内容之一，也是供给方提高收入、传播旅游形象的重要渠道。非规范的旅游供给关系不仅损害游客利益，也会影响旅游业的持续发展。目前我国