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徐州鼓楼广场项目营销报告 罗林
鼓楼广场项目营销报告
罗林愿与天下公司 共谋霸业
Tel :
策划/营销七年经验 QQ :
本次报告任务
为鼓楼广场提供整体营销方案——只是过程
让鼓楼广场摆脱同质化的市场氛围,塑造出独有的市场竞争
力——才是目的
任务目标再明确
【项目意义】
占据中高端市场,在徐州住宅市场上独树一帜,实现逆市增长的
销售趋势。
【营销目标】
每年开盘7万方! 2年项目完美收官!!
营 销 思 路
解读鼓楼广场 客户价值匹配 策划推广
宏观政策分析 核心价值提炼 营销活动
竞争市场研究 整体形象定位 推盘策略
项目营销思考 》 营销价值提炼 》 营销执行方案
解读鼓楼广场
解读鼓楼广场 位于中央区北侧,鼓楼区商业核心。
【项目区位】
我们将徐州市场简单划分为7个版区
中心区:本案所在地。均价普遍集中于8000~10000左右。产
品类型为高层、商住。以龙商天骄、福源国际为代表的08项目
处于尾盘销售状态,直接竞争项目-风尚米兰已经本地段的
北区 “高档住宅区”的概念炒活,处于一期认购状态。
北区:均价普遍在7000左右,产品类型多样化。区域内项目
规模、产品定位、推按量和销售时间基本相同。
西区 中 金 西区:均价根据所处地段不同差价很大。云龙湖北区域的项目
心 桥 普遍成交均价在7500左右。(翠湖御景除外),西三环区域
的项目成交均价在6500左右。
区 东 区
区 东区:均价普遍在6500-7000左右,自08年以来,该区产品
推出量及存量一直是本地市场最高的,也是徐州房价的主要影
响地。
金桥区:均价在6000左右。区域因为高铁而重生。整体产品
南区 定位、特质与其他区域相同。
新城区
南区:普通住宅均价在6300左右。区域内别墅产品很多,主
要卖点是环境。但因为距离问题一直存在很大抗性。
新城区:均价在6000~7000不等。购房群体中投资客占较大
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