企业新闻策划传播方案——8年经验分享教学教材.pptx

XX2014年新闻传播规划方案市场部深圳星奇特营销策划有限公司策划部2014/05/06整体策略篇/Strategy一、品牌策略的传播核心设计为何需要核心？无传播核心，则传播形同乱拳，无一处着力。如同《XX品牌九大亮点》，等同于没有亮点。传播一定要聚焦。至少每年或一个大的时段，要有一个主题。如纽恩泰的去年的传播核心是“创新”，中广去年的传播核心是“航天”“营商”，华天成2014年的传播核心是“变革”聚焦一个主题进行传播一、品牌策略的传播核心设计核心如何产生？以XX为主导，本刊相配合，在合同生效后密集召开营销会议，定出年度的传播核心设计；必要时，本刊将会出面邀请业内知名营销专家参与讨论；么么么么么么么周青松 先生潇湘晨报记者2006年原戎马传媒刊物主编??2007-2010年原热泵商学院项目策划与执行人2010年原中国热泵展项目执行人2011年鹤山东旭化学工业制造有限公司宣传顾问??2012年—至今邦德教育顾问有限公司宣传顾问??2012年—至今广州市微量元素生物科技有限公司宣传顾问?2012年—至今深圳市星奇特营销策划有限公司策划宣传总监　现任广东纽恩泰新能源科技发展有限公司??宣传顾问佛山顺德瑞马电器有限公司??宣传顾问 郭星成 先生二、新闻传播的年度计划跟品牌定位相关跟企业的市场规划、发展相关跟政策或市场变化相关跟行业重要的活动有关跟企业产品规划有关跟企业重点活动相关……三、新闻传播的月度计划（红色为条目，黑色为举例）企业文化类“我为销售狂”——德能销售团队培训营圆满结束“科技为本”——德国军工标准铸造德能之魂……营销动态类德能品牌强势登陆央视黄金频道德能入选空气能热水器节能产品政府采购清单德能2013出口增长率第一德能全力开展“XXXX”差异化促销德能“闪团”战果辉煌 销量比去年同期增长X倍借力五一，德能单月500万广告造势组合拳为终端销售保驾护航德能6月闪团创销售高峰 为行业发展注入强心剂德能相伴“清凉一夏”，为XX（产品）低价动心“相伴五一，德能有情”活动，德能单月砸500万做促销绿色科技，德能助力顶尖技术民用化 德能：XX展会，大收获渠道类大商a，大商b，大商c……德能：“挖”不走的经销商A地，b地，c地……，德能持续第一A地，b地，c地……，德能给力促销火力全开秒杀尽在德能，XX系列首次低价促销德能空气能热水器成功签约XX高端项目热水配套工程产品类你够节能吗？德能空气能热水器提倡节能低碳德能空气能热水器：德国科技，将保温节能做到极致你够安全吗？德能空气能热水器提倡安全沐浴你够舒适吗？德能空气能热水器提倡“温泉式”沐浴德国科技为健康沐浴“保驾护航”1P高温机：德能空气能技术先人一步 节能更出众三联供，德能吹响冲冲锋号茶叶烘干，舍德能其谁？烟草烘干，德能不出，谁与争风？德能泳池机，欧美人士的首选行业类空气能热水器能效标准正式实施，德能生产制造提速空气能热水器能效标准正式实施，德能高端人才引进提速空气能热水器能效标准正式实施，德能终端渠道提速空气能热水器能效标准正式实施，德能技术研发提速德能参与起草的《XXXXX》国家标准获得批准发布，10月1日正式实施德能：空气能十年，洗牌加速德能空气能热水器：“无补时代”的空气能行业谁是裸泳者德能：战战兢兢，如履薄冰——履行好空气能行业领军人的职责领导魅力类张载彭：冷对资本诱惑，坚守实业兴家 张载彭：中国梦，德能梦张载彭：营商才能赢商张载彭：没有淡季的行业，只有淡季的企业张载彭：科学家的本质，造就德能代言人类德能形象大使曾志伟出席XX活动，倡导健康生活德能形象大使曾志伟提倡节能从每个人做起……传播策略篇/Planning四、全天候制造新闻合作以后，专业的新闻写作团队不仅是被动的等待召唤，而切会实时监控各个层面的员工个人微博微信，所有员工表现出的有价值消息，都会经过专业团队的新闻价值判断→专业才写→送交德能审核→针对性编辑跟XX营销部门保持紧密互动，专业的新闻写作团队随时待命 远程工作的话，可以从XX全部员工的微信朋友圈和微博那里获知企业必威体育精装版动态，进行新闻主题的提炼、加工、写作、传播六、全媒体的发送平台依托《热泵市场》杂志和兄弟媒体，帮德能建设并推广好以 “专业纸媒+专业网站+官网+微博+官方微信+员工微信+其他互动社区”的真正的全媒体传播平台专业纸媒不可替代的作用一，私人定制，做倾向性的市场报道、专题报道2013年的《探访烘干工程》为例。我们派出责任编辑曾钦权赶赴湖南，实地探访中广的烘干工程，实际采访甲方工程师，深度采访该地经销商，对甲方的节能需求、工程的方案设计、机组配比、安装、维护、售后，实际运行的节能数据，市场前景分析等等，最终通过扎实的采访、翔实的数据、入木三分的市场分析，图文并茂得呈现在本刊的头条上。文章篇幅达到9P。不经意的发现，其给读者带来的震撼远远大于普通的企业软文