会展概论 5第五章 节事活动教学讲义.ppt

第五章 节事活动;首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。 经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带来1·5亿美元的经济收益, 每年可为美国“PAC-10锦标赛”和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办和筹划经费。;;引导案例2：大连国际服装节;第四章 节事活动;节日：有主题的、传承性较强的公众庆典活动。;活动组织者角度： 特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动。 参与者角度： 在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。;邹统轩(2001)认为，节事活动是一种特殊的旅游形式，专指以各种以节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。;Ritchie（1984）认为开发节事旅游的主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加旅游目的地的吸引力，提高其经济收入，其关键是要具有创造公众兴趣并吸引人们的注意的时代意义。;节事旅游：属于专项或特种旅游，以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。;;按形成年代划分 1 传统节庆 2 现代节庆;音乐节(Festivals)一词源于拉丁语Festivus，意为“欢乐”。是指每隔一段的时间在同一地点举行的连续性的一种或几种音乐艺术的庆祝聚会。;流行音乐演唱会的内容也多以日常生活、爱情的题材为主；在形式方面，常以“心里话”式的歌词，刺激性的音响，华丽的灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈，演员同观众的互动交流等等来吸引观众。;四、节事活动的特点;资料阅读：西班牙奔牛节;资料阅读：巴西狂欢节;五、节事活动的功能;2、社会功能;岜沙部落指的是中国最后的枪手部落———岜沙苗族。岜沙位于贵州省江县丙妹镇，是一个仅有两千多人的部落。; 1、节事旅游能提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 。保护和继承正在消失的传统艺术，民俗文化，并借以提高国民的爱国之心。;6、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体。聚集游客，进一步提高旅游目的地的知名度。;七、节事旅游（期待）的效果;蝴蝶效应（ The Butterfly Effect）是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的。 “蝴蝶效应”在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为“龙卷风”或“风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。 ;这个效应最常见的阐述是：“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。;晕轮效应（Halo Effect），又称“光环效应”，提出者为美国心理学家凯利(H. Kelly)。即一个人的某种品质，或一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。;首因效应，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应。“先入为主”（楚汉相约攻咸阳：先到咸阳为王上）;第一阶段：上世纪八十年代初期和中期 我国节庆旅游的兴起要追溯到上世纪80年代，一些相对比较成功的节庆活动至今依然影响很大，如洛阳的牡丹节（1983年）、潍坊的风筝节（1984年）、哈尔滨的冰雪节（1985年）等。这一阶段节庆旅游活动的重心在于当地的居民，与老百姓的文娱活动密切相关，是作为一种大众文化现象而存在的。;第三阶段：九十年代中期至今 随着中国旅游业的发展，其综合性、关联性表现得越来越充分，并带动着其他相关行业、产业的发展，增强经济活力，提高了人民的生活质量，发挥着越来越重要的作用。旅游业成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。;九、我国节事旅游发展存在的问题（误区）;2、政府主导的弊端 “官办”模式很难对市场需求做出及时准确的判断，往往容易搞成“形象工程”或“自娱自乐”活动。 大规模的政府投资往往很难把握和注意资金的使