传统文化在房地产广告文案中运用的得与失案例实例.ppt

传统文化在房地产广告文案中运用的得与失 主体：得失之间 引言：天作之合 结语：笔者之见 引言：天作之合 合 意 合 理 合 情 主体：得失之间 融诗入语 融思于文 雅居乐·白鹭湖 文案： 虚怀若谷 看得更多，才能更包容 首席南望湖景别墅 处山谷之幽，观湖山之美。 听湖山静语，世事不闻。 融思于文 雅居乐·白鹭湖 文案： 隐而不露 不显，不露，并非不知 面湖靠山，戴风纳气 真正的智者 知道如何隐匿锋芒 融思于文 “······我愚人之心也哉！沌沌兮，俗人昭昭，我独昏昏。俗人察察，我独闷闷。澹兮，其若海，飂（liù）兮，若无止。众人皆有以，而我独顽似鄙。我独异于人，而贵食母。” ——《道德经》二十章 注释： 察察：了解一切； 闷闷：懵懂木讷； 澹兮：（心胸）辽阔浩荡的样子； 飂兮：（行为）飘忽洒逸的样子； 以：用，指作为； 食母：守道养性。 融思于文 保利·康桥 文案一：一生拥享无数，是时候收藏自己了 在商海、俗世中周旋，或许物质可以象征财富与品位， 但真正的富有还是你拥有多少自我。 这里珍藏着沙河千年之湾，你绝妙的身心领地。 西南首席藏贵城央的湾岛观邸，敬献回归本真的睿智人生。 文案二：繁华阅尽，才懂得藏锋敛锐 不经潮起潮落的历练，怎会有心如止水的从容。 “露锋而不忘藏”，是一种舍得，是一种淡然，成功不会就此止步。因为更美、更伟大的影响留在了将来。 西南首席藏贵城央的湾岛观邸，敬献回归本真的睿智人生。 融思于文 金玉满堂，莫之能守 融思于文 保利地产 和者筑善 唯有专业、现代、创新与道法自然的和谐精神，方能以建筑的形态，向自然表达最高的敬意。 保利地产，以和为道，以善为达，筑中国地产长城。 “······人法地，地法天，天法道，道法自然。” ——《道德经》二十五章 融思于文 译文： 人类取法于大地，大地取法于苍天，苍天取法于道，道纯任于自然。 融思于文 保利地产 和者筑善 小小的一座四合院，浓缩的却是人与天地自然的大和至乐。清风，树影，邻里间的笑声······和谐、自然、舒适的生活，尽在方寸之间。 保利地产，以和为道，以善为达，筑中国地产长城。 苏州金达利房产 文案一：枫桥夜泊处，静守一篇古老的禅思 苏州寒山寺，古运河，与寒舍比邻而居 充满沉淀静思的悠远意境，于辗转岁月中感受寂静错落的诗意之美。 融诗入语 文案二：枫桥夜泊处，邂逅一位听钟的诗人 江枫，渔火，古寺，钟声，细腻优雅的东方文化 从容淡泊的水墨意象，于文脉深处——寒舍 不同时空的风云人物，共同展读中国文明 与谁同坐？明月清风，我….. 主体：得失之间 片面曲解 简单堆砌 庸俗恶搞 佛山万科城·海阔 文案：上善水，上善家。 为什么是水？ 这是水的物性：水=H2O 水至柔。抽刀断水水更流。水至刚，水滴穿石。水无形，无形即有形。水往低处流。 这是典籍里的水：子在川上曰，逝者如斯夫。问渠那得清如许，为有源头活水来。人不能两次踏进同一条河里。女人是水做的。 这是哲学里的水：水是一种德性。上善若水。聚气的水，养气的水。令人清明的水。水自有一种清洁的精神。 这是关于居住的水：“一个伟大的城市，必有一条伟大的河流，孕育着水岸人居文明。”逐水而居，是人的天性。 三江汇流，玉带环腰。这是物性的水。这是品格的水。这是哲学的水。 一端连着佛山人的居住文化心理；一端连着海阔空间房子，与生活高度境界。 简单堆砌 *