- 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
传统茶产业分析知识讲稿.ppt
;茶基本知识;茶基本知识;;“茶”字及Tea的来源。
“茶满了” ——禅宗故事。
含义:脑袋里若是装满了旧的事物,又如何可以接受新的理念?
;茶基本知识;;绿茶;茶基本知识;;No.1;内销是茶叶市场发展的核心动力
茶叶内销:茶叶外销=88%:12%——内销已经占茶叶销售的绝对比例
内销的年均销售增长约为外销的7倍
行业供过于求,出现过剩
从市场的情况看,茶叶市场总体呈现过剩,市场增长缓慢,价格相对稳定;世界范围来看,茶树主要分布在南纬33度以北和北纬49度以南的地区,而在北纬6度-22度之间分布最集中。;福建、云南、浙江、四川和湖北为中国茶叶主产区。
茶叶产量85万吨,占全国产量的68%
茶园面积超过106万公顷,占全国茶园面积的60%
茶叶主产区中,云南的茶园面积和产量增长最快
产量方面,福建继续保持总量第一,同时较高的增长率
单产增速超过面积的增速,显示行业生产效率的提高。
单产仅750公斤/公顷,为世界平均数的61%
产量和茶园面积变化情况解释茶叶供应结构的变化——青茶和黑茶比重增加、绿茶下降。;茶园;直营连锁零售店:存在投资机会
现状:最为分散的,缺少品牌,低度竞争的市场
模式:
直营
以终端控制源头
以租地、反承包方式,逐步建立种植基地,保证茶叶质量和安全
连锁茶饮店:存在投资机会
现状:再次兴起,分布分散,缺少领导品牌,时尚
模式:茶饮料的星巴克
直营、连锁
现场制作(时尚茶饮)、茶饮+西点+用品销售
中型门店
种植:在建立终端渠道的情况下,以控制品质和茶园为目的,可进行投资
加工环节:低附加值,供应充分,不值得投资
茶饮料:充分竞争,行业格局基本确立,没有新建品牌重新投资的必要,可关注行业重组的机会
茶电子商务平台:新兴产业,新兴市场,发展空间及潜力巨大,企业发展所须。;成立于:1993年
投资方:美国天仁茗茶
台湾的茶叶连锁零售业龙头企业天仁茗茶的美国子公司
经营模式:
茶叶及相关产品直营连锁零售
产品:
各类精制茶
茶点
茶园观光游
门店数:1043家
行业地位:茶叶零售行业门店最多的企业
营业收入:14亿(媒体报道);生产与质量;;茶基本知识;;广州芳村??叶批发市场——亚洲最大茶叶市场;2006年茶叶成交额25亿多元,茶叶产业占芳村GDP的37%。
广州茶市:年流通量达 6万吨,每两天有一家茶叶店开业;
;茶叶商户3500多家;产业营业面积达20.2万平米;福建茶商约50%;强调自产自销;零售价不高,毛利率100%;
品牌意识弱 ,产地带动品牌;做熟客 ,做批发 ,散装购买;
多层次多价位;一种特色多种经营;主要以功夫茶为主要饮用形式;
;饮茶习惯的变更:品种结构变化 :由 红 到 绿中高档需求日益增多;
饮用种类(广东省) 绿茶类第一,乌龙茶类第二, 红茶类第三,普洱茶类第四。 在广州——乌龙茶类占绝大多数
消费偏好: 采购量少,次数多,喜散装
好传统,认熟店,忠诚度高
喜好“品”茶——工夫茶盛行
;谢谢!
接下来请欣赏——《如何做关系》;如何做关系
您可能关注的文档
- 企业编制建筑工程施工管理及安全检查标准培训课件(490页)教学讲义.ppt
- 企业股权激励实务操作指引培训资料.ppt
- 企业营运不得不知道的风险评估教材课程.ppt
- 企业行政概述培训PPT培训资料.pptx
- 企业行政管理培训教程教材课程.ppt
- 企业认证培训——高级认证企业案例实例.ppt
- 企业认识实训动员培训资料.pptx
- 企业设备全面精细化管理教学讲义.ppt
- 企业财务管理基础培训资料.ppt
- 企业财务管理能力评估教程教案.ppt
- 新教材2023年高考物理总复习-考案6-周测卷五-抛体运动-圆周运动课件.pptx
- 中央空调基础-PPT课件.ppt
- 部编版七年级历史上册第20课-魏晋南北朝的科技与文化-精品课件(共63张PPT).pptx
- 部编人教版七年级道德与法治下册第四单元《走进法治天地》优质课课件(2课共4课时).ppt
- 第3章数控铣削加工工艺(教案9).ppt
- 新人教版八年级物理上册期中考试卷【参考答案】.doc
- 2016-2017学年北京朝阳区人大附朝阳学校初二上学期期中物理试卷.pdf
- 药物传递:第二章.ppt
- 小学生国庆节实践的活动方案.docx
- 人教部编版七年级上册第三单元名著导读《朝花夕拾》课件(38张ppt).pptx
文档评论(0)