公共关系 - 副本教材课程.ppt

赞助的含义 赞助的作用 赞助的类型 赞助活动的程序 赞助活动的注意事项 赞助会的礼仪 赞助活动的含义 　　所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。开展赞助活动是组织对社会做出贡献的一种表现，越来越多的组织认识到自身的发展离不开社会的支持，作为社会的一员，自己应该对社会的发展承担一定的责任和义务，为社会贡献一份力量。 赞助的作用 一、提高组织的知名度 二、提高组织的美誉度 履行的社会责任 赞助的类型 1.赞助体育活动 2. 赞助社会慈善和福利事业 3.赞助教育事业 4.赞助文化生活 赞助体育活动 由于体育比赛活动是新闻媒介热衷报道的对象，而且拥有众多的观众，对公众的吸引力大，因此，社会组织常常赞助体育活动，以增加对公众施加影响的广度和深度。赞助体育运动常见的形式有：赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动、设立体育竞赛奖励项目等。 赞助社会慈善和福利事业 为各种需要社会救助的人如孤寡老人、残疾病人、福利院儿童等提供物质、经费帮助，开展服务活动，以及济贫、捐助灾民，既是社会组织向社会表明履行社会义务的重要手段之一，又是社会组织改善与社区公众关系、政府公众关系的重要途径之一。 赞助教育事业 　教育是立国之本，发展教育事业是一个国家的基本战略方针。社会组织自觉地赞助教育事业，如捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资希望工程、设立某项奖教金制度等，既可以促进学校教育事业的发展，又可以为社会组织树立一种关心教育事业的良好形象。 开展赞助活动的程序 1. 调查研究、确定对象。 企业的赞助活动可以自选对象，也可以按被赞助者的请求来确定。但无论赞助谁、赞助形式如何，都应作好深入细致的调查研究。调查研究的主要内容应包括企业自身的公共关系状况、赞助活动的影响力、被赞助者的公共关系状况、社会公众的意愿、企业经济状况等。　　 2．制定计划、落到实处。 企业的赞助活动，应是有计划的公共关系的一部分。在调查研究的基础上，赞助计划应具体详尽。　　 3．完成计划、争取效益。 在制定计划的基础上，企业应派出专门的公共关系人员，去实施赞助方案。在实施过程中，公共关系人员要充分利用有效的公共关系技巧，创造出企业内、外的“人和”气氛，尽可能扩大赞助活动的社会影响。　　 4．评价效果、以利再战。 企业的公共关系活动，应立足于企业的长足发展。因而，对每一次公共关系活动的效果，都应该做出客观的评价，这样可使今后的活动搞得更好。　　 赞助活动的注意事项 1.企业的赞助活动，应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略，赞助切忌盲目。　　 2.企业应将公共关系政策公之于众。应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间的联系，将财政预算的应捐款项，及时帮助有求者。　　 3.企业的公共关系部，应随时把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞助款项。　　 4．企业对赞助活动的科学管理，必使其善举“广”行。 赞助会的礼仪 1.场地的布置 2.人员的选择 3.会议的议程 第一、宣布会议开始 第二、奏校歌 第三、赞助单正式实施赞助 第四、双方代表分别发言 第五、来宾代表发言