公共关系案例分析(姚明)研究报告.ppt

公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护;案例：; ;姚明公益代言1 ;姚明公益代言2;姚明艾滋病反歧视公益宣传片剪影篇;姚明公益代言3;成龙姚明朗朗世博会形象大使MV;案例分析：;;3、姚明本人对这些公司以及对他们的产品是否感兴趣； 4、商家如何利用姚明； 5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。 而在确定姚明代言的商家之前，“姚之队”甚至还会对该商家进行认真细致的市场考量，用严谨的数学模型方式，对他们进行量化市场调查。如此严谨而专业的运作，不仅让姚明所代言的广告都与姚明品牌价值相符，而且也收获了极高的品牌价格。;;;如姚明奥运前受伤问题 体育明星因受伤而影响品牌形象的实例并不少，刘翔应该是最失败的一个，而姚明应该是最成功的一个。在受伤后，及时在NBA停止比赛，为奥运养伤。为了祖国的奥运会牺牲NBA的比赛，这个爱国的形象就给姚明加了一分，将来不管姚明的伤在奥运前好没好，在奥运会上的成绩如何，都不会有人对姚明指责什么。;第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”;第四、正确把握了商业化的度;第五、确定自己的品牌形象定位。;这就是姚明的“姚之队”的聪明之举，合理安排后路。体育明星的寿命是很短的，这是不可避免的问题，刚刚已经说过娱乐化其实不是什么好路，那姚明、李宁的做老板应该是个不错的路。;谢谢观赏