关于DIOR的服饰品牌赏析案例实例.ppt

迪奥 品牌调查分析;;;迪奥传奇;1905年，迪奥先生出生于法国诺曼底一个企业主家庭。孩提时代的他就对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。 1923年，为了尊崇父母的心愿，迪奥先生进入巴黎政治学院就学。;1935年，迪奥先生经历了非常黑暗的时光。幸好朋友建议他画时装设计图赚钱，因此大受欢迎。 1937年，迪奥先生成为皮盖公司的时装助理设计师。;1946年，已届不惑之年的迪奥先生才在巴黎的蒙田大道开了第一家Christian Dior店。 1947年，迪奥先生推出了他的第一个时装系列，被称为“New Look”；以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世。;波希娜的《迪奥传》封面;Dior选用高档上乘的面料表现出光彩夺目的高雅女装，继承法国高级女装的传统，保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味。;Dior培育出许多优秀的设计师。圣·洛朗、马克·波翰、费雷以及约翰·加利亚诺，他们非凡的设计功力将Dior的声势推向高潮。 ? Dior现在隶属于LVMH集团，品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋靴等领域，不断尝试、创新却始终保持着优雅的风格。;迪奥世界;Dior的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的重点，不论是“Haute Couture高级订制服”的高单价订制礼服，或是“Ready To Wear高级时装”的实穿服装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致的剪裁。;;1954-1955年Dior的秋冬系列，次以令人耳目一新的“H”型线条震惊时装界。; ;2010迪奥春装发布会;“非常难以想象要寻找一种新的香氛，创造一个瓶子甚至只是有关包装都需要那么多的心血和困难。这些过程都如此吸引我，以至于今天的我把自己看成香水设计师，就像我是服装设计师一样。” Dior迪奥先生;1947觉醒的时期—— Miss Dior迪奥小姐 ;;2001年摩登的年代—— Higher更高男士香水;;冰火奇葩香水;迪奥甜心香水;粉红魅惑淡香水;沙丘淡香水;1955年，Dior迪奥推出的第一支唇膏。;2000年夏季，Dior以第一款Dior Bronze防晒系列制造惊喜。;;1.广告;平面广告;户外广告;Dior 服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior 不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。;世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于Dior 来说,它是一场商业秀。Dior 通过为佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意。;4.网络;5.渠道;小组成员 陈加 2006630021 江惠萍 2007630050 许佳佳 2007630021 梁振鹏 2007630079 陈亮亮 2007630085;谢谢观赏！