减肥业前景和发展教学教材.ppt

中国减肥行业市场分析与发展趋势;第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势;第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势; 由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少有12亿，且将以每5年翻一番的速度增加。 在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。据有关数据：我国成年人体重超重比例约20%～30%，大城市已达35%～40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～4倍。进入21世纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。; 肥胖由内源性和外源性两种原因形成。内源性肥胖是遗传、机体内分泌紊乱等原因造成的，仅占肥胖人群的２０％～３０％。 外源性肥胖又叫单纯性肥胖，占了肥胖人群的７０％～８０％，主要归因于摄入食物过多、运动过少等后天生活方式不当。 内源性肥胖属于减肥的难点，单纯依靠减肥产品基本不能得到理想的减肥效果，外源性肥胖是可以通过外力达到减肥目的的。; 目前，中国减肥产品市场主要可划分为口服类、器械类、外用类等三大类，其中口服类又可分为：I.药品类、II.保健品类、III.茶剂类等。;一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。;二、厂家众多，百花争鸣。但国产品牌较多，外资品牌较少;四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短;五、产品严重同质化，价格差距较大;一、中国减肥行业市场的发展阶段 ;;;;二、中国减肥行业市场的特点; 西布曲明、奥利司他等西药制剂有着较好的减肥效果。在减肥产品的产品市场销售排行中，含西布曲明、奥利司他等西药成分的减肥药品占市场的主导地位，约占保健品、药品类减肥产品销售总额的72%。其次是以减肥茶、纤维素等为代表的减肥保健品，此类产品约占保健品、药品类减肥产品销售总额的28%。 ;2.药品类减肥品占半壁江山，胶囊剂独占鳌头。;3.消费回归理性，但广告仍然具有效应。; 除了单一减肥功能的产品外，加入红枣、枸杞等中药材以“美容减肥”、“排毒减肥”、“减肥祛斑”、“中医全身调理减肥”等为诉求的组合性多功能产品也纷纷入市。而以前主要是以女性消费群体为主的减肥市场，在今年推出了以“男性减肥”、“老年减肥保心”等为口号的产品，进一步扩大了消费群体，成为市场的又一亮点。 ;三、中国减肥行业市场存在的问题 ;1.减肥虚假广告多 ;2.减肥产品同质化引发的营销同质化 ;3.减肥保健食品中添加禁用药物情况严重 ;第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势;;二、中国减肥消费结构分析;一、消费者的减肥欲望分析;二、消费者减肥消费满意度分析; 有调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0%的人认为比较明显；20.0%的人认为没有什么效果；11.0%的人认为效果不明显；只有3.0%的人认为效果很明显。;三、减肥消费的深层动机; 根据中国国际生命科学工作组对全国各地人群的调查分析，我国目前的超标体重者已达2亿人左右，而肥胖者至少有6000万人之多。 进入21世纪后，有关国际机构就已宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。同时，也表明国内减肥产业将是一个容量巨大的市场。;第二、个体发展的因素。; 21世纪人和人之间的联系，已不仅仅是变化商品的关系，而是交换文化知识、沟通信息的关系，同时也是通过形体语言来彰显美的关系。任何一个心态健康的人都不愿意以一个不美的个体或缺憾的身材融入到人际交往圈子中。因为在现代社会，管理自己的身材也可以说是对别人的一种尊重。一个人如果拥有较好的身材也有利于婚姻和事业的发展。据说在美国等一些发达国家，一些特定的职业（比如警察），如果腰围超过规定标准是要被解雇的。从这一苛刻的规定中，足以折射出西方人对人际交往中形体美的重视。; 美国著名的人本主义心理学家马斯洛以科学的手段分析了人的需要，认为人的需要和欲望有多种多样，并从他的心理动力学理论出发，把人的自我需求归纳到他的需求理论的最高层次。认为人只有