品牌塑造与培育教学讲义.ppt

品牌塑造与培育;品牌是什么？;品牌是什么？;品牌的本质是产品;产品质量是品牌的基石;品牌是企业形象;要不要进行品牌塑造;为什么要塑造品牌;世界品牌基因体系解读;世界品牌基因体系解读;;;;;;如何塑造品牌;;品牌定位（Brand　Positioning）,是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。;定位模型;细分目标市场;分析优劣势;市场定位;定位点在哪里;典型定位;宝洁联合利华洗发水定位分析;舒肤佳香皂产品定位;海尔品牌的服务定位;沃尔玛商场价格定位;可口可乐的沟通定位;星巴克咖啡体验定位;茉莉仙女情感定位;定位定天下：说说这对欢喜冤家;品牌释名;　　　　　　背景：前期定位模糊;找　　位;　　　　　　　选位－定位;科学找位　准确定位　传播到位 量力而行、滚动发展 　决策人准确的判断力；团队优秀的执行力 ;华丽的转身;漂亮的定位;塑造出强势品牌;品牌名称+品牌标识+品牌宣言;;品牌定位对塑造品牌形象的意义;logo设计5原则：简易，易记，永恒，多功能，合适。 ;;品牌培育;品牌管理;品牌培育是全员参与的过程;品牌传播;设计一个好的品牌故事; 提炼脍炙人口的广告语;品牌培育是一场持久战;构成品牌的其它要素;品牌塑造成功 品牌定位+品牌培育 ;品牌是一种文化;品牌是企业的财富;;品牌的力量;小结：品牌五要素