商业电讯机场视频如何助力企业品牌提升知识研讨.ppt

电视媒体的吸引力在于其丰富多样的电视节目。 节目是根本！ 机场内唯一以节目吸引观众的视频媒体,联合CCTV打造《纪录东方》精品节目 野生救援 万万没想到 极致 新片速递 1 有节目 Airport TV 机场电视优势 携手 打造 2 有网络 Airport TV 2200余台媒体 全国24个重要机场 上海 广州 哈尔滨 长春 延吉 青岛 济南 郑州 南京 西安 武汉 桂林 温州 成都 西昌 重庆 乌鲁木齐 长沙 九江 南昌 杭州 宁波 海口 大连 北京 呼和浩特 天津 张家界 沈阳 机场电视网络 距受众很近 主动汇集目光 正面朝向受众 视角绝佳 多人共同观看 陪伴旅程 3 有视觉 Airport TV 机场电视优势 述内涵 广告节目化 淡化了本身的广告色彩， 使受众更容易接受， 充分诠释品牌内涵。 故事化传播理念 用人物故事讲述品牌发展，把优秀的品牌内涵和品牌特征提炼出来，并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传奇故事，为观众创造消费以外的情感体验和相关联想，让观众与品牌产生共鸣。? 机场电视节目 CCTV品牌与节目形式 捆绑增强品牌公信力 公信力 4 有手段 Airport TV 机场电视优势 优质环境 实力尽显 各大品牌广告包围 体现高端品质 品牌实力的象征 5 有效果 Airport TV 96.7% 的航空人群在机场看到过机场电视媒体。 推荐意愿 81.7% 购买意愿 72.7% 76.4% 可信度 81.5% 吸 引 力 机场电视媒体到达率 数据来源：新生代《航空媒体传播及广告价值研究》 机场电视优势 更 大 清晰 47英寸 65英寸 机场电视媒体将采用高清信号，为客户带来更加精美的广告画面； 改造后的电视媒体尺寸将扩大，大幅提高了单台媒体辐射范围。 6 有未来 Airport TV 机场电视优势 2016机场电视媒体介绍 高端媒体微视频传播 机场电视媒体 电视专题节目 航空人群价值 数据来源：中国民用航空局 蓬勃发展的航空事业促使 航空人群成为广告主不得忽视的重要群体 数[量]保证 2008年 4.06亿 2010年 5.64亿 2012年 6.80亿 2007年 3.88亿 2009年 4.86亿 2011年 6.21亿 2013年 7.55亿 单位：人次 航空人群价值 已婚且孕育子女 25至29岁：30.6% 30至34岁：35.5% 35至39岁：21.1% 40至44岁：9.3% 45至50岁：3.5% 平均年龄33岁 社会中坚 更以[质]取胜 男女兼顾 男性比例 64.8% 女性比例 35.2% 婚姻 数据来源：新生代《航空媒体传播及广告价值研究》 航空人群价值 领导 干部 专业技术人员 企业/公司管理人员 其他 高——学历高 90%以上拥有本科以上学历， 名符其实的高学历人群 数据来源：新生代《航空媒体传播及广告价值研究》 帅——岗位领帅 工作中的领导者，生活中的意见领袖，极富话语权 富——聚财富 平均个人年收入23.8万元， 购买力极强 更以[质]取胜 6-10万元 10-20万元 20-30万元 30-40万元 40-50万元以上 12% 14.1% 31.4% 21.5% 21% 航空人群价值 “购买力们”拒绝将大量 宝贵的时间浪费在电视机前。 传统电视 ？ 机场传 统媒体 ？ 单一的画面， 难以打动航空人群。 航空人群——中高端产品主力消费者！ 如何才能成功影响到这些价值人群？ “得大妈者得天下” 航空人群价值 航空电视媒体横空出世 为影响核心价值人群，倾力提供 机场电视媒体 机场电视规格介绍 PDP（等离子）或LCD（液晶）设备 42-65英寸 整个机柜：高2250mm X 宽1395mm 分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域 流媒体视频，采用节目与广告穿插 播放的形式 每小时1次，整点播放 机场电视 全国24家主要机场 2分钟/3分钟/5分钟 15次/天 媒体名称： 媒体设备： 媒体尺寸： 资源分布： 媒体区域： 播放形式： 节目时间： 节目时长： 节目频次：