商务案例-凡客诚品成功之道教学教材.ppt

电子商务之成功案例 ;; 2007年在PPG的成功直销模式带动下，行业同类竞争对手众多且产品无明显差异化， 07年YESPPG巨额的广告投入，因控制力度不够导致公司内部财务问题……，这一事实也为vancl拉起警钟，并在初期投放时，实行严格控制成本投入。 从公司长远发展角度考虑，网络媒体将成为主要发力的渠道。 ;客户需求 ;龙拓策略;媒介---组合出击;１．借用门户网站高曝光、高覆盖的特质采用大尺寸的广告形式进行品牌宣传;2、垂直类、CPS联盟（精准）;;看图说广告---创意解析;Vancl于春夏之际推出时尚polo 衫，创意结合季节特性，并凸显 价格优势，新品一经上市，销售 即相当火爆。;创意突出产品高端品质，主打价格竞争点， 拉动销售，塑造高性价比优势。 并向网民传达一种全新的生活理念。;边玩边看广告，将时兴网络游戏 结合到创意里面，激发网民点击 欲望，从而促成购买。;筛选---优胜劣汰;精准时时的投放监测;评 估;浏览量，二跳率即时提供;衔 接;应 变;T;让互联网创造实际价值！