商城商场互动营销策划探讨教学讲义.ppt

ITTHEM INTERACTIVE GROUP 习惯养成研修会 YOUNG ADVERTISING INTERACTIVE 森山大漾［北京］文化传播有限公司 Project: 中北世纪城交互推广探讨 Date: 2013-09 PART ONE “ 让我们先把目前的一切搞清楚 ” PART ONE 中北世纪城的构成 中北世纪城 四星级酒店 步行街 集中商业 公寓住宅 集中商业一 集中商业二 集中商业三 中兴路步行街 守敬路步行街 潮尚街 风情街 魅力街 成长街 漫步街 康年酒店 六栋住宅 四栋公寓 PART ONE 中北世纪城的构成 中北世纪城 四星级酒店 步行街 集中商业 公寓住宅 集中商业一 集中商业二 集中商业三 中兴路步行街 守敬路步行街 潮尚街 风情街 魅力街 成长街 漫步街 康年酒店 六栋住宅 四栋公寓 PART ONE 中北世纪城的调性 繁华场 享乐场 生活场 PART TWO “ 一座大型购物中心的推广之路 ” PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 微信 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 文娱活动 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 文娱活动 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 文娱活动 PART TWO 中北世纪城推广构架 商场实体 广播广告 户外广告 纸媒广告 宣传物料 短信广告 微博 APP 网站 SEM NEWS 微信 文娱活动 ［ 有一个概念我们需要纠正 ］ 网络移动互联网的交互营销，并不是随便注册一个帐号，发发内容就万事大吉了。 网络交互营销，是一个相当缜密精准的营销应用体系。需要经过广泛深度的调研、宏观策略的制定、多种技术手段的综合应用，以及随时应变市场变化与时事发生的能力。 网络交互营销，是超越传统广告推广的更精准与灵活的推广系统。 森山大漾 ® 最大限度捕获潜在客户成为我们品牌的营销对象，以全案贴身式的服务让客户对品牌形成喜好，并转化线下体验。 线上营销 线下体验 将营销工作延伸到线下体验，促进营销对象最大程度的到线下亲近品牌，同时在线下发展新的营销对象，形成滚雪球效应。 转化体验 营销对象 O2O交互营销体系 微信、微博、NEWS、SEM、舆情 活动事件 创意传播 品牌粘度 口碑环境 PART THREE “ 地球人已无法阻止微信的入侵了 ” PART THREE 微信公共账号营销 PART THREE 微信公共账号营销 服务号的功能公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。3、在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。4、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。（不会被折叠）5、可申请自定义菜单。 （后期可个性化开发） PART THREE 微信公共账号营销 订阅号的功能 公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。 1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。 3、在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。 4、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。（会被折叠） 5、订阅号不支持申请自定义菜单。（后期不可个性化开发） PART THREE 悠唐购物中心微信案例 欢迎