商行营销_5商业银行营销中的产品策略知识研讨.ppt

商业银行营销;第5章 商业银行营销中的产品策略;一、银行产品的一组具体定义;二、银行产品的特点;二、银行产品的特点;二、银行产品的特点;三、银行的中间业务产品;《商业银行中间业务暂行规定》;（一）现金结算与转账结算业务;银行汇票;银行本票;银行支票;接到信用证通知书;跟单信用证(Documentary credit);（二）信用卡业务;（三）银行信托;（四）银行租赁;（五）银行咨询业务;（六）银行代理业务;四、银行产品生命不同周期的特点及营销策略;产品生命周期;产品生命周期各阶段特征与策略;（一）导入期;（二）成长期;（三）成熟期;（四）衰退期;五、银行开发新产品的种类;五、银行开发新产品的种类;五、银行开发新产品的种类;五、银行开发新产品的种类;六、银行产品开发与创新的重要意义;（一）这种新产品的开发有利于银行开拓  新市场，最大限度地吸引新客户;（二）可以使银行在???烈的竞争中 学会创新，增加竞争力;（三）能够提高银行产品的 市场份额，扩大销售;（四）有利于银行提高工作 效率、降低经营成本;（五）可以逐步改善银行在 广大客户心中的形象;七、进行银行产品开发与创新的流程与程序;（二）对新产品的筛选阶段;（三）新产品概念的形成、测试与分析阶段;（四）新产品的开发与试销;（五）新产品的商品化阶段;（六）新产品的评价与监测阶段