地产活动-远洋传城地产项目全年整合公关推广策略方案-50PPT-2007年教学教材.ppt

豪门盛宴;目录;项;项目要素;活动定位;活动策略切入点定位;目标受众;远洋传城三大优势分布模型;项目调性;战;高屋见翎 独占鳌头 湖畔休闲.生态年三大华章;;“尊贵”三部曲;预热引爆期2007/1—2007/4;第一乐章：;公关活动概述;拟邀嘉宾 论坛拟邀凤凰卫视与香港本港台著名主持人作为论坛司仪，并邀请分别来自政府、金融业及学者等方面的各跟嘉宾，邀请候选人名单如下： a)政府方面（拟邀1人）中山市市长候选名单： 中山市市委书记、市人大常委会主任崔国潮等等 b) 建筑方面（拟邀2人）候选名单: 中国工程院院士 程泰宁、天津大学博士生导师黄为隽、中国知名建筑大师布正伟、中国新豪宅的创始人陈 青松和中国知名建筑大师张在元等等； c)园艺方面（拟邀2人）候选名单:（待定） d)经济专家方面（拟邀1人）候选名单： 萧灼基（著名经济学家） 吴敬链（著名经济学家） 等等。;特约电视媒体：凤凰卫视 （相关媒介评估详见附件一） 本次论坛将以凤凰卫视或本港台为主要协办单位，并拟从以下方面得到最大的媒体支持： a）邀请刘芳(或雍慧）为本次论坛主持人，并初步设想以《大商道》为本次论坛特别节目的制作平台。如果《大商道》近期没有档期的话，可考虑以香港本港台雍慧主持的《慧眼商机》尊贵栏目作为窗口，因为许戈辉曾参与泛珠三角系列节目的制作，对此话题较为了解；同时她也拥有较强的知名度与号召力。 注： 凤凰卫视《大商道》与主持人刘芳简介 香港本港台《慧眼商机》与雍慧的简介 b）届时，凤凰卫视将为本次论坛提供不少于90分钟的播放时间（播放方式待定），以电视媒体的优势扩大论坛的影响范围，提高本论坛及远洋传城的知名度。 c）凤凰卫视将为本次活动及其特别节目做包括电视、网络等媒体的前期及后续宣传。 d）若条件许可，凤凰卫视（或本港台）将利用其社会影响力，对论坛的目标受众发出邀请，从而使论坛的目标受众范围更为广阔，目标更为精确。;媒介配置;暨远洋传城内部认购及红酒文化鉴赏会;公关活动概述;第三乐章:;公关活动内容;公关活动概述;;新闻话题与信息传播;帅狗变装秀： 活动理念：为了迎合国???，来一次东西方“狗”文化交流碰撞。 亮点一：现场放置蜚声国际的卡通狗“SOOPY”及101斑点狗的雕像供观众合演留念附有 相关卡通文化展版。 亮点二：宠物狗免费认领活动，打着善心的招牌，一方面为一些国庆犯太岁的朋友冲喜， 另一方面可以国庆表达自己爱心。 亮点三：自带宠物狗扮靓靓比赛，发展商会提供相关的动物“扮靓”装备及服装，让所有愿 意展示自己爱犬朋友，由现场观众评选出“最Q版的小狗发型”“最有个性的互动 POSE”“体态大奖”等奖项。;开盘仪式与舞台表演——;豪宅文化展——;“魅力”三部曲小结：;蜜月燃情期2007/1—2007/4;第一乐章：;策略关键词—— 打造世界经典豪宅文化，寓意远洋传城的建筑理念及装修风格均源于世界经典豪宅创意 对旧观念“豪宅”文化进行一次彻底改变 让中山人解读真正豪宅定义，体验真正的“豪宅”的标准是什么 升华居住文化,从而为楼盘打造国际化豪宅价值 活动要素—— 公关主题： “龙气汇聚 领袖不凡”----世界豪宅文化展览月 活动时间： 2007/5/10-2007/5/31 活动地点：“远洋传城”售楼部?会所?园林 公关目的： 在开盘仪式后，更加深受众对品牌认同 让楼盘豪宅形象、豪宅文化更在社会中传播 活动对象： 受邀的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体;时尚精品拍卖会;公关活动概述;传城经典 盛世华章;公关活动概述;活动内容;现场布置;活动内容;“生态三部曲”小结;星火燎原期2007/9—2007/12;远洋传城中秋业主答谢晚会;公关活动概述;生态健康有氧黄金周;公关活动概述;远洋传城新年戛纳电影节回顾交响音乐会;公关活动概述;“社团”三部曲小结;补充说明与特别建议——