天猫商城运营推广方案案例教学讲义.ppt

天猫商城运营策略;淘宝服装第一店的诞生;淘品牌化妆品第一店;淘品牌消费电子第一店;2009年光棍节的奇迹;;;;;;;;刺激购买;体现时间的紧迫;;巨大价格落差;;大奖够大;;适合低价品、重货;;拉动高价品销售;;为回头下鱼饵;;;;增强用户粘性;;;;;起步阶段——关键在细节;;;;浏览者须是目标买家;用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后，下一位的广告才会投放。 竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。 每天有固定的竞拍结束时间点，第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。 竞拍结算价格，按照改用户下一位的出价加0.1元进行结算。;配合活动;;切合主题;;直通车商品关键词;;;推广阶段——关键在尝试;;;;隐私 美女 八卦 绯闻 暴富 揭秘 黑幕 ...;;;访谈平台 权威官方 权威媒体 权威专家 访谈主题 创业史 生意经 重大活动;淘宝小三;自行发起 试用征文 创意征集 照片征集 赞助活动 赞助奖品 获得冠名;;组织方的宣传 充分利用报名过程 拉票过程宣传 借拉票机会宣传 入选获胜宣传 采访报道 事件炒作;;;一 个 都 不 能 少;;;