天策行-金龙鱼山茶油产品上市方案教学教材.ppt

承传东方养生文化精髓金龙鱼油茶籽油;目录;一、市场环境分析;一、市场环境分析;北京市场竞争分析：;结论：;二、北京市场SWOT分析;二、北京市场SWOT分析;谁对山茶油认知最为深刻？;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;（一）、寻找意见领袖 ;产品诉求：品天地精华，享健康无价 品牌形象：健康的、传承东方养生文化的、稀贵的食用油 品牌个性：自信的、有文化内涵的、高贵的;针对不同的推广项目，创意不同的利益诉求;三、北京市场营销推广策略;（一）、寻找意见领袖——产品策略 ;礼品装配带赠品;（一）、寻找意见领袖——渠道策略 ;（一）、寻找意见领袖——广告策略 ;（一）、寻找意见领袖——促销策略 ;促销服装方案一： 采茶姑娘——促销员服装采用南方 采茶姑娘的风格;;促销服装方案三;促销服装方案四;促销主画面方案;促销堆头方案;（一）、寻找意见领袖——公关策略 ;（一）、寻找意见领袖营销推广策略组合 ;三、北京市场营销推广策略;品牌传播概念：承传东方养生文化精髓 东方文化：中国独有的，有文化内涵的； 联想：中国文学、汉服、戏曲、建筑、手工制品、传统习俗 …… 养生文化：养生的目的是实现健康的手段，中国是一个有着长久养生保健传统习俗，茶油养生拥有一定的历史渊源,茶油在古时候向 来作为皇家的御用品; ; ——借势深度挖掘金龙鱼油茶籽油东方养生特色品牌文化内涵;三、北京市场营销推广策略;不论是炒作，还是一次真正对传统文化的重新挖掘，都说明中国文化的生命都在重新焕发光彩！ ;金龙鱼“养生之道”百家社区行 大型公益活动;活动目的: 由红学专家,营养专家和金龙鱼三方共同探讨红楼梦饮食,引起大众关注 活动时间: 2007年9－10月(暂定) 活动方式: 1.在SOHU健康频道上进行网络访谈 2.参与人物:红学专家1人,营养专家1人,金龙鱼山茶油负责人1人 3.访谈话题:红楼梦饮食趣谈 传播配合: 平面媒体,网络媒体 《崇尚中国传统文化,金龙鱼油茶籽油推出“文化饮食”大餐》《金龙鱼油茶籽油将搜集整理红楼梦食谱 》 BLOGBBS: 《金龙鱼油茶籽油红楼梦健康食谱推荐》 ??把文化端上餐桌 》 ;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;谢谢！