天鸿宝业曙光花园之[昆玉左岸]媒体策划教程教案.ppt

天鸿宝业 曙光花园之[昆玉左岸] 2002年媒体策划;北京媒体接触习惯分析;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意; 报刊接触习惯分析 北京各大报刊，以《北京晚报》、《北京青年报》的阅读率最高。 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪也是他们比较喜欢的栏目。 ; 电视收视率分析（9：00~24：00）; 电视节目收视分析; 电视接触习惯分析 目标消费者主要收看北京一台和北京二台。 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新闻、经济类节目。 北京的电视媒体受众比较分散，要保证Reach必须采用多家电视台相结合投放。;电台接触习惯分析 北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台。 收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道。 电台的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多。 ; 杂志接触习惯分析; 杂志接触习惯分析 有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的知识阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《IT经理》、《缤纷》、《时尚》等。 ;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意; 网站接触习惯分析; 网站接触习惯分析; 网站接触习惯分析 就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种新媒体是不容忽视。 网民普遍的教育程度高，属于目标消费群。 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧。 新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”，而且他们的网站风格各不相同（新闻、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、娱乐）；在选择网站投放时应给予首选。; 昆玉左岸媒体投放对策;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意; ; ; ;Blue Creation Ad. 蓝色创意;提案结束 谢谢！