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奇瑞A5系品牌策略公关传播运作管理提案教程文件.ppt
CREATIVE CONCEPTS CONSULTING CO.,LTD ;攻心公关 · 精细传播; 感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会,感谢贵司提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求,结合市场调研的资料,以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的媒介体系,传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。
本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨,我们可以进一步沟通或提交附件。;我们的观点;“攻心为上”;精细化传播;调研(Research);我们的观点;目标客户三大族群:男性 女性
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职业东家;关于市场;奇瑞有一定的知名度,但定位于国内/低端/QQ代表市场;在调查涉及的128位计划购车者和84位有车者中,超过78%的人认为汽车企业缺乏诚信,具体表现为暴利、黑幕、噱头等弊端
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谢子慎 William;明晰的职能分配
合理化人员配备;品牌/产品Campaign和新品上市BTL层面推广活动;1)提供经销商层面的上市推广方案和执行模板;
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