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奥迪汽车传播策略规划(一汽大众)教程教案.ppt
奥迪传播策略和传播规划;首要目标
提升奥迪品牌地位,塑造品牌承诺价值,进而提升品牌形象
目标2
有效对抗宝马的传播攻势
目标3
继续强化和丰富奥迪品牌个性,塑造高档社会阶层的主流文化;产品组合的优势
A4从产品配置和技术上胜过BMW3
A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5
A8在推新产品和领先技术上有后发优势
服务网络
奥迪成熟而分布合理的服务营销网络,与宝马相比,有绝对优势
品牌个性
奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性,符合中国文化潮流导向,与宝马张扬自我的个性相比,更有生命力。;奥迪品牌广告
以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题,通过展示奥迪独有的或领先的智能驾乘技术,向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了,以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用,从而认知奥迪行业领导者的地位。
产品广告
A4针对BMW3,传播自己的领先技术和配置优势
A8针对BMW7,传播自己的领先技术和配置优势
A6针对BMW5,传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势,避开BMW5的技术优势;奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣,提出“动感新标准”的传播主题,重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术,告诉目标用户,拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门发动机等智能驾乘技术,才是真正的动感轿车,才会享受真正的驾乘乐趣和激情。
;奥迪A6传播主题拟定
奥迪A6针对宝马5系产品类型相对单一的特点,避开其技术优势,分别以“豪华新标准(突出配置)”和“个性化成功标志”为主题,传播奥迪A6多样化产品服务满足成功者个性化需求的承诺,同时传播奥迪人性化设计的理念和用户个性化的价值观。
服务网络
建立“奥迪服务,专家呵护”的奥迪服务品牌形象,配合服务项目和活动,积极开展服务体验的营销项目,扩大口碑效应。;奥迪A8传播主题拟定
奥迪A8针对BMW7传播高峰已过的机会,推出“开创智尊掌控新时代”的主题,加大传播力度,积极推广奥迪A8独创技术和领先技术如:W12发动机、ASF、Multimedia智能驾乘技术,以建立其“巅峰驾乘”的地位;同时,在传播上全面压倒宝马7系,力图在传播上看到A8和A6共同围剿5系???局面
;奥迪品牌04年传播策略平台;2004年奥迪品牌传播和产品传播;2004年奥迪品牌传播和产品传播;2004年奥迪品牌广告传播规划;营销策略:借助奥迪领先的智能驾乘科技建立行业领导地位
传播定位:创造智能驾乘新时代;传播主题:创造智能驾乘新时代
挑战传统,开创先河
奥迪智能Quatrro四驱技术为轿车行业开创了先河
奥迪智能TDI柴油发动机技术为轿车行业开创了先河
奥迪智能Multitronic变速箱技术为轿车行业开创了先河
ASF、W12发动机等
智能科技,轻松驾乘。
智能科技让您更轻松驾乘
传播方式:
电视广告、平面广告
公关软文
赞助智能科技电视栏目;传播主题:实力见证未来
生产基地优势
中国最成熟而且规模最大的豪华轿车生产基地
服务网络优势
中国最大的豪华轿车服务网络
传播方式:
平面广告
公关软文
;奥迪品牌广告传播;奥迪品牌传播规划;2004年奥迪A4传播规划;营销策略:通过产品博弈,让消费者产生对比的兴趣.
传播定位:动感新标准;传播主题:创造动感新标准
创造动感新标准:塑造奥迪A4的产品动感价值优势地位
创造动感新境界:展现奥迪A4驾驶动感体验,占据动感驾驶空间
创造动感新思维:塑造一种奥迪A4的动感文化,进而引伸为中国现代精英人士的现代动感文化。
传播方式:
营销活动策划配合整合传播模式;奥迪A4传播框架;奥迪A4的整合营销传播;奥迪A4广告传播;奥迪A4广告传播;奥迪A4广告传播;奥迪A4广告传播;奥迪A4传播规划;2004年奥迪A6传播规划;营销策略:发挥奥迪A6多样化优势,通过满足成功人士的个性化需求,体现奥迪A6的丰富内涵和修养
传播定位:成功的个性标志;传播主题:成功的修养
豪华新标准:因为你日理万机,奥迪豪华行政包让您忙里偷闲,自娱自乐,享受美妙时光而不影响他人。
环保新标准:因为你富有社会责任感,奥迪TDI节能环保让你体现对社会的贡献
成功的个性:成功者经历各不相同,与您相配的成功标志,更能体现你的独特价值。
成功的品位:一个有修养的成功者,懂得贡献社会,懂得尊重他人,懂得鉴别精彩。
传播方式:
营销活动策划配合整合传播模式;奥迪A6传播框架;奥迪A6的整合营销传播;奥迪A6广告传播;奥迪A6广告传播;奥迪A6广告传播;奥迪A6传播规划
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