女性读物策划案例分析教学教材.ppt

女性读物策划案例分析;; ;;;;旗下主要作者及作品：;悦读纪品牌营销策略分析;悦读纪定位的具体策略;在装帧设计方面，悦读纪的图书封面多采用粉色、浅蓝、金色、紫色等比较素雅柔美的颜色，以漫画人物、花朵、书法字体等作为封面图案。页眉页脚也多用花体字，正文以楷体、幼圆、雅黑等字体为主，行间距较疏，营造宽松、舒畅的感觉。文中穿插恬静、雅致风格的漫画和图片。悦读纪所有的书都加上一个统一的腰封，品牌腰封识别度很高，读者能够很容易地辨识出这本图书是由悦读纪出品的。同时，每本书里边都夹有统一的悦读纪的宣传书目，便于读者及时获取必威体育精装版图书资讯。 ; 杂志 《悦读纪》;悦读纪定位的具体策略;悦读纪定位的具体策略;“悦读纪”的发行策略;“悦读纪”品牌营销策略;以《杉杉来吃》全球首发活动为例，这是 一个成功的品牌图书微博营销案例。该活 动核心目标??众定位是 18～30 岁女性。2011 年 8 月28 日下午 3 点 3 分开始。 活动内容是通过微博参与话题讨论，赢“终极福袋”、杉杉兔、BOSS 卡贴、签名海报、爱心便当盒、超萌餐具、猪肝、蛋糕毛 巾和“33 元”红包。这次图书首发活动从 8 月 11日在悦读纪官方微博和作者顾漫微博同时预热。8月 28 日总共有19503 条微博 参与讨论。微博的造势使得《杉杉来吃》 在首发当日荣登当当网 24 小时总排行榜 第一位。微博这一营销手段在与读者互动 方面效果显著，在今后的营销活动中，可 以将其作为主要的品牌宣传平台，提升品 牌影响力。 ;“悦读纪”品牌营销策略;;;完整案例分析——解析《杜拉拉升职记》的成功;1、图书内容;2、图书营销;《杜拉拉升职记》成功在营销方面的最大要点是，充分使用口碑式营销，有调查显示：在统计的1600份有效问卷中。购买的原因主要集中在五个分类中，分别是“朋友推荐”“ 网络影响” “ 顺带购买”“诱惑性购买”和“手机等媒体影响” 。女性喜欢分享读书心得和感想，这对《杜拉拉升职记》也没有例外，同时它重视网络销售，充分运用网络扩大女性交流感想的范围，把女性的交流效用发挥到最大化，极尽所能的利用人际关系来推广图书销售。 ;3、全媒体营销;4、其他领域;女性读物出版的相关建议意见;女性读物出版的相关建议意见;女性读物出版的相关建议意见;