如何用新闻打造企业品牌形象 (曹立平教程教案.ppt

四. 企业新闻传播的五项基本原则 5、编制传播预算 编制传播预算需要考虑企业的整体营销战略、区域营销目标等因素。不同的企业有不同的预算方法。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 原则二： 企业和媒体的利益均衡原则。企业利 益和媒体利益往往并不一致，在企业利益 和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体 和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻 传播需要解决的问题。 企业如何做好 新闻传播 《人民邮电》 曹立平 概 要 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 二. 新闻传播对品牌建设的优势作用 三. 新闻传播要解决的两个核心问题 四. 企业新闻传播的五项基本原则 五. 企业做好新闻传播的几个要素 一.企业新闻传播的本质是什么？ 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 企业的新闻宣传， 新闻是形式，营销是本质。 一个口号： 没有新闻就制造事件! 没有事件就制造概念! 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。 当前，企业在新闻宣传上，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。 二.新闻传播对企业品牌建设的  五大优势作用 二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用 什么是企业新闻传播？ 企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，因此，它不是通常意义上所说的新闻。 二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用 企业新闻传播是一种营销形式，是 营销以新闻形式来表现。企业新闻传播 又被称为“新闻营销”。因此说，企业新 闻传播，新闻是形式，营销是本质。 企业新闻传播对市场推广和品牌建设具 有五大显著优势： 第一，新闻具有及时传播特性 。 第二，新闻具有完整阐释功能。 第三，新闻传播具备危机公关职能。 第四，新闻传播具有高性价比优势。 第五，好新闻具有二次传播特性。 五大优势，决定了它在市场推广和品牌建设中 不可替代的位置！ 二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用 三.企业新闻传播要解决的 两个核心问题 说什么？如何说？大有学问！ 开展有效的企业新闻传播，必须首 先解决这两个核心问题。 三. 企业新闻传播要解决的两个核心问题 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 公关塑造品牌形象， 广告维护品牌形象。 “公关”就是指新闻传播和为实现 这一目的而开展的活动。 企业要想建立系统化、立体式、 整合推广体系，就必须提升新闻传播 的效能，否则，就很难满足企业多层 面信息传播的需求。 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 企业如何提升新闻传播效能？ 新闻传播有无技巧？其精髓又是什么？ 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 通过媒体把具有传播价值的 人或事“说”出去，就是新闻传播。 因此，新闻传播本质上就是“说”。 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 所谓“说什么”—— 就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么(信息)，这是传播的根本目的。 所谓“怎么说”—— 就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去。这实际上是媒体策略的问题。 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 企业新闻传播职业，需要从业者具备系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力。此外，还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验。对从业者的素质要求很高，这样的素质不是短时间内能培养出来的。但是，这不意味着没有捷径可走。 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 解决“说什么”的问题，比什么都重要！ 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 归根到底，新闻传播就是“说什么”的问 题。要宣传一个业务，业务内容、技术优 势、价格比、应用效果等等，很多方面似 乎都值得去说，你到底要宣传它什么？ 三.企业新闻传播要解决的两个核心问题 即使你确定宣传它的技术领先，也有 很多点需要确认：比如，它有多大的创新性？和竞争对手相比它的技术处于什么地位……