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U-NA品牌规划 Up now active U U-NA HOME 王辉华 二零一零年七 月一日 U=up N=now A=active= Up now active U U-NA HOME 每一天都是新的，只有时刻拥有积极的心态并付出行动 才能活出精彩快乐的自我 在当今社会的城市精英阶层中，有这样一个代表性的簇群： 他们受过良好的教育，有着成熟优雅，时尚品位的生活态度，崇尚 自由而不随波逐流，有自己的梦想，注重生活品质和艺术品位，他们有 强烈的自主精神，时刻拥有积极的心态和思想，力求释放自我情感，实 现自我价值，他们追求与众不同，甚至独一无二的生活体验，对品牌有 自己独到的见解和追求，他们正在以自己的行动和价值取向去实践和建 立属于自己的生活形态。。。 - - - 品牌释义 Up now active U U-NA HOME 年龄：心理年龄在25-40岁 收入：年收入在RMB4-6万以上 背景：受过良好的教育，都市化，工作能力强、有较强的独立思考、主 观能力，理性消费人群，有自己的抱负，不太依靠对方。 价值观：追求高品质、独特品位、不甘于寻常的生活方式。永远向前 、积极乐观生活态度懂得享受生活热爱工作，关爱家庭。 职业1.白领（职员）：讲究生活品质，收入稳定、独特审美 2.演员、艺术家、设计师有时尚眼光能够积极接触新鲜 事物的都市达人 3.自由工作者且有可观收入、特立独行、驽驾 时尚、喜爱户外运动、经常出国、学习、旅游 、品质人士 - - - 人群定位 Up now active U U-NA HOME - - - 生活方式 Up now active U U-NA HOME ●极简主义 庄重又不过度装饰，美式家居风格源于欧洲文化，但在一些细节上的处理有所改变，它摒弃了巴洛克和洛可可风格所追求的新奇和浮华，强调简洁、明晰的线条和优雅、得体的装饰。他不卖弄设计的心思，却从骨子里透露出精致庄重。他们随意但不随便，悠闲但不懈怠，朴拙但不粗糙，家居风格亦如是。不吝惜对空间的挥霍，尽一切可能满足人体的深层需求，因为家，本来就是用来放松的，有什么理由不贪图舒服。 家装趋势: 回归原点与简单的家居装饰精神愈演愈烈，流行从华丽转变成了优雅，家具家饰设计亦越来越简单、色彩也转为黑、白等基本色系。 极简主义家居的特色为为何？ 1.线条俐落简洁 2.色彩多为单色 - - - 家居印象 Up now active U U-NA HOME - - - 产品模型 Up now active U U-NA HOME 20%形象产品 50%销售产品 30%折扣产品 - - - 色系规划 Up now active U U-NA HOME - - - 图案要素 A：抽象几何图形为主，既体现图形的简约之美，又体现品位之尚 图案，是视觉的载体，在轮廓的勾勒下，有装饰意味的花纹或图形。以构图整齐、匀称或非对称、调和为特点，多用在纺织品、工艺美术品和建筑物上，此系列的图案表达的特点： 1，抽 象简约 2，轻松的休闲感随性表达； 3，技法 的处理符合一线品牌的表现（如LV，GUCCI等） Up now active U U-NA HOME - - - 图案要素 B：剪影类的休闲感图形为主，既体现低调奢华，又不是简约美感 Up now active U U-NA HOME - - - 工艺表现 刺绣工艺： A：走针 B：包针 C：他他米针 工艺是对手工产品进行造型和装饰的美化产品的一种技能，也是造型艺术的一种表现形式， 对于第五大道的产品我们对工艺的要求主要原则有两点：1，工艺必须是精致和“以少胜多” 2，能体现产品品位和档次感 Up now active U U-NA HOME - - - 工艺表现 褶驺工艺： 嵌线工艺： 镂空工艺： 烫钻工艺： Up now active U U-NA HOME - - - 材质表现 A；长绒棉 B；人造长丝 C；天丝 D；色织提花 E；蚕丝+天丝 F；麻 面料 可分棉，麻，丝，绒，昵，革等，它可以诠释产品的风格和特性， 而且直接左右着产品的色彩表达、造型表现效果， 第五大道的面料特点： 1，天然的，环保的（比如天丝）。 2，强调手感，有一定的光泽 Up now a