第二章文化产业与国家软实力.ppt

2011-3-13 第二章  文化产业与国家“软实力” “所谓一个国家外部的崛起，实际上是它内部力量的一个外延，在一个国家内部，自己的国家制度还没有健全的情况下, 就很难成为一个大国，即使成为一个大国, 也不是可持续的。” ——郑永年（英国诺丁汉大学教授 ） 一、 什么是软实力？ 简单地说，就是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。 Joseph S. Nye，Jr. Soft Power Bound to Lead: The Changing Nature of American Power 软实力就是通过吸引而非强制或者利诱的方式改变他方的行为、从而使己方得偿所愿的能力。 一、 什么是软实力？ 构成软实力的有三种主要资源：文化、政治价值观及外交政策。 文化软实力是国家软实力的核心因素。 软实力的三个特征： 非强制性：通过吸引、感召、同化等获得客体的认同感、亲近感、归属感。 非量化性：不能用具体的数额和指标衡量界定。 非即时性：以潜移默化、渐进渗透的方式发挥效能 。 二、为什么说文化是软实力？ 文化是文明的基石。 文化创造核心价值观。 文化力是一个国家的内在标识。 “只要一个国家的文化和历史活着, 这个国家就会活着。” （阿富汗博物馆） “灭人之国，必先去其史。” （龚自珍 ） 文化是凝聚民族精神的一条特殊的精神纽带。 “一言而可以兴邦” （《论语》） “盖文章, 经国之大业, 不朽之盛事” （曹丕） “文化内辑, 武功外悠” （南朝萧统 ） 三、“文明的冲突”与“符号的战争” “文明冲突论”的启示 亨廷顿与“文明冲突论”： 未来世界国际冲突的根源将主要是文 化的而不是意识形态的或经济的。 文明的冲突是未来世界和平的最大威 胁 。 全球政治格局正在以文化和文明为界 限重新形成。 文化之间或文明之间的冲突，主要是 目前世界七种文明的冲突。 2. 文化产业与“符号的战争” 由于符号构成了软实力的核心，国家之间的软实力竞争因此被称为“符号的战争”。 “符号的战争”主要是由文化产业来进行的。 弗莱姆：《符号的战争：广告、娱乐与媒介的全球态势》（John Fraim：Battle of Symbols: Global Dynamics of Advertising, Entertainment, and Media ） 2. 文化产业与“符号的战争” “在当代世界向软实力世界发展的趋势中，一个正在兴起的现象，即符号的战争。这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的人侵。符号的战争强力地影响着全球格局，但对于传统的衡量方式而言，它却相对是不可见的。不是导弹或者士兵之间的交战，胜利与失败的界线也模糊不清。” ——John Fraim 2. 文化产业与“符号的战争” “对现代符号和符号论的理解，其重要性并不限于反恐斗争，更重要的是，它有助于理解美国在新的世界格局中的地位，在这一新的格局中，传统的国界和传统的硬实力形式正在被取代。一个战场在像阿富汗这样遥远的国家进行，而另外一系列战场却每天都围绕着我们，战争的形式是娱乐、广告和政治。” ——John Fraim 2. 文化产业与“符号的战争” 软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。 当大众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其中包含的意识形态信息。 软实力的威力首先表现在符号的力量上。 四、文化产业与“文化安全” 文化软实力是21世纪国家综合竞争力的核心要素之一。 在当今的国际较量中，一个国家的硬实力不行，可能一打就败，而一个国家的软实力不行，则不打自败。 世贸组织的建立，标志着世界开始进入全球一体化的时代。 在未来的符号战争或文化竞争里，落后仍然是要“挨打”的。 四、文化产业与“文化安全” 东欧剧变：“摇滚乐响起来，柏林墙倒下去” 詹姆斯 ? 彼得拉斯:《20世纪末的文化帝国主义》 “美国的文化产业有两个目标：一个是经济的，一个是政治的。经济上是要为其文化商品攫取市场，政治上则是要通过改造大众意识来建立霸权。” “茉莉花革命” 与中东变局 在全球一体化时代，如何保护本国的文化安全，是每一个国家面临的重要课题。 四、文化产业与“文化安全” 文化安全的保护，国际上一般称为“文化多样性保护” 。 2004年，《文化多样性保护国际公约》 保护文化安全的最好办法是增强自己的文化生产实力。 文化安全与信息控制