消费者心理分析——产品知识卖点强化及竞品比较.ppt

产品知识卖点强化及竞品比较 雨燕的历史 Mark I 1985 - 1988 雨燕与赛车运动 2002年铃木车队拉力版雨燕 雨燕与赛车运动 市场定位 目标人群 目标人群 1.概述: 都市白领，喜欢享受时尚动感生活 2.年龄/性别： 26~40岁，男女性 3.职业： 中层管理人员为主的白领阶层、个体户老板及机关普通公务员为主 4.价值观： 自由、时尚、前卫、实在 雨燕荣誉 ◆ 2005 年 4 月，上海车展“国民新车榜中榜”评比中，雨燕被《车时代周刊》、《汽车周报》、《深圳特区报》、上海电视台、中国汽车新网等诸多媒体授予“两厢轿车奖”； ◆ “ 2005 中国（重庆）汽车总评榜”评选活动中，一举获得 2005 年度“最受欢迎新车奖”； ◆ 被新浪网评为“ 4 月新浪月度车型”； ◆ 在长达两个月第二届中国（四川）车界“奥斯卡”评选活动中，雨燕轿车获得了十大标准家用车型奖； 雨燕荣誉 ◆ 《 2005 中国（成都）车市总评榜》评选活动中获“最佳外观设计奖； ◆ 《 2005 汽车年中国 ( 深圳 ) 车市年度总评榜》评选活动中，独家荣获“年度中国最佳外形设计新车奖”； ◆ 2005 年第四届中国长春汽车博览会，评为“最佳人气两厢车”。 雨燕荣誉 ◆ 北京新京报主办 ,搜狐网独家网站协办的2005超级汽车大选——“SUPERCAR”评选中取得了第一轮评选A赛区（经济型车）第一名的好成绩，成为海选50强后A赛区的唯一入选前10名的经济型轿车。 ◆ 2005 年《名车志》年度好车评选活动中，获“ 2005 年度十大好车”称号。 ◆ 2005年11月，雨燕在“ 2005-2006 日本年度车评选”中获得特别奖 ------“Most Fun”( 最富驾驶乐趣奖 ) ，同时获日本 2006 年度 RJC （日本汽车研究者记者会议）“年度车称号”。 冲压生产线 冲压生产线高度自动化。不同的板料均可用计算机编程，自动分离、自动清洗、双料检测对中； 主要模具由日本铃木公司引进，精度等级和质量标准与日本铃木公司相同；每年生产轿车大型覆盖件10万套。 焊接生产线 焊接生产线由主下车体、前下车体、侧围、车门、主车体、白车体、KD件涂油和三座标检测等生产区域构成；生产设备470台（套），来自中国、日本、美国、意大利和德国；设计生产能力为焊接车身10万台/年，八大部件15万套/年生产节拍达到3.5分钟/台 涂装生产线 涂装生产线采用了高可靠性自动化、全封闭生产线;国际先进的生产工艺，全面防锈、防水、防尘保护。采用自动化喷涂技术，为用户提供长期的性能保证；年涂装能力为15万辆轿车；该生产线具有高标准的环保设计，对涂装产生的废水进行深度处理. 总装生产线 总装生产线由起伏式悬链、双行地板链、整车检测线三步份组成； 双班生产能力为10万台/年，生产节拍为2.4分钟/台；可进行不同车型的混线生产。 检测线 检测线的主要设备由日本引进，经调整可检测五种车型。 由外观检测、前束检测调整、侧滑检测、转角检测、前大灯检测调整、转鼓检测、制动检测、ABS及完全气囊检测、废气检测调整、淋雨检测组成。 开发历程 设计理念 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 时尚造型 鲜艳色彩 * CHONGQING CHANGAN SUZUKI AUTOMOBILE CO,. LTD. * Mark II 1989 - 1991 Mark III 1991 - 1994 Mark IV 1995 - 2001 Mark V 2002 - 2004 Mark VI 2005 必威体育精装版的拉力版雨燕 紧凑型时尚轿车 “强力十足”的动力总成系统 “放心驰骋”的安全性能 “动感缤纷”的时尚外观 “秀外慧内”的装备和内饰 “强力十足”的动力总成系统 “放心驰骋”的安全性能 “动感缤纷”的时尚外观 “秀外慧内”的装备和内饰 * CHONGQING CHANGAN SUZUKI AUTOMOBILE CO,. LTD.