承翰慢城四期项目定位传播规划.ppt

外部资源——运动养生山体公园配称建议 经沟通，我们可在项目小区主入口对面修建私家登山道，实现与运动养生山体无缝连接。 根据现场与山体实际情况，建议一： 1、红线处依护坡，修建登山道； 2、在黄圈处修建观景台 让项目与山体景观融合 登山道 观景台 从运动养生山体公园中丰富自然生态环境，及目前山体现状上，建议二： 1、在登山道路口、观景台、凉亭处增设导示牌及运动养生建议，让运动养生定位植入自然山体中。 从目前运动公园设施现状，发现 运动设施和场地无标识，无说明 建议三： 与运动公园管理处协商，免费为各运动设施和场地做标识，并在下面配上运动养生说明，让运动公园公共设施来强化运动养生价值。 内部资源配称建议 为充分植入定位核心“运动养生” ，从项目规划和资源上，我们主要从： 邻里中心、泳池、园林、营销中心上来提出定位配称建议 内设桌球、乒乓球、羽毛球、健身馆等多功能运动场馆，实现‘运动养生’概念植入。 内部资源——邻里中心配称建议 内部资源——泳池配称建议 泳池就是运动的，可建议在泳池上设制 超音波按摩池、香熏水疗池 内部资源——园林配称建议 从定位核心“运动养生”上，根据小区园林规划， 建议将园林打造泰式养生主题园林 在不改变园林规划特色，通过不同场地分划、种植树木、花草为小区创造出休闲、健康的绿色养生社区。 接触点——电梯广告、健身会所、电影院： 目的：选择目标客群出现频率较高的高档场所，增加接触目标客户、传播产品信息和价值的机会。 内容：与户外统一，强化项目价值 建议接触点：福田高档写字楼、福田、龙坂高端健身会（动力时尚、精英健身会所 ）、高档电影院（太平洋影城、新南国影城 ） 营销活动——运动养生讲座 目的：制造运动养生话题，迅速引爆项目知名度 时间：8月-10月 内容：邀请运动养生大师赵之心，在市民中心大讲堂举行运动 养生系列讲座，并邀请诚意客户，或做专场讲座，从而宣传造势 配合：电视新闻报道、软文炒作 优势：易执行、目标客群关注度高、圈内口碑传播高、成本低 听赵之心，讲运动养生 运动养生大师走进深圳市民大讲堂 运动养生专家——赵之心 1976年毕业于北京体育大学运动系田径专业，原北京体育大学教师，2000年经国家体育总局审批为国家级社会体育指导员。 现担任北京市科学健身专家讲师团秘书长、北京市政府143号折子工程专家组成员(负责大众健身专题)、中国国家击剑队签约体能教练、北京市长跑俱乐部副主席、国企联健康工程运动健康专家组首席专家、北京市亚健康学会理事等国家著名运动养生专家 电台广告： 建议投放交通台上班和下班2个时段，内容呼应户外，引起话题发布信息 示意： 1、四十迷惑，生活照过，来座山，早晚的事。 来座山，深圳首个运动养生山居，即将营养上市， 敬请期待2、天不亮，睡不着，来座山，早晚的事 来座山，深圳首个运动养生山居，静得很，好睡觉， 即将营养上市，敬请期待网络炒作： 炒作目的：利用话题的快速传播性，配合媒体推广制造话题和关注 炒作内容：类对龙坂CBD因城市发展所带来的“城市综合症”来强化“运动养生山居”的居住价值。 炒作形式：同网络写手联合炒作 网络写手：姊妹网络工作室 炒作时间：8-10月 注意事项：话题一定不要过于功利，需要站在中性的立场来较客观地看待和讨论此诉求核心，重点在于制造关注和思考。 第二阶段传播推广规划 传播任务：立，直接释放项目核心价值，强化项目定位， 转化龙坂竞品客户，为开盘储客 传播时间：10-12月 传播主题：来座山，早晚的事 渠道选择：户外、报纸、软文、网络、电台、现场、 销售物料、接触点、公关活动 户外： 发布时间：10月1——11月30号 发布地点：布吉、梅林关口、华强北、深南候车亭 发布频次：4次（二周一次） 10月1号 10月15号 11月1号 11月15号 硬广 主标： 饭后登登山，活到一百三， 来座山，早晚的事 副标： 深圳首个运动养生山居，很营养，对全家都好 内文： 有人饭后躺躺睡，有人饭后登登山。 来座山，深圳首个运动养生山居，用运动养生的生活方式，款待家人。 78万平米石芽岭山林、200米私家登山道、运动公园、 泰式草本养生园林、养生泳池等8大养生成分 全面滋养你与家人的健康生活。 主标： 想让孩子有山靠，来座山，早晚的事 副标： 山与省一级名校，对孩子，对全家都好！ 内文： 做父母，都想给孩子最好的，你也不例外。 来座山吧，给孩子一个自然的国度，远离闹市浮躁喧嚣， 让孩子在自然中吸取做人的道理， 当然，我们还为孩子们准备了深圳实验学校 有了省一级名校的呵护， 孩子将来当然有靠