网络视频何去何从.ppt

2010年下半年以来酷六网、土豆网、乐视网等众人熟知的国内视 频网站各自选择不同交易所上市，令资本市场再度燃起了对于网 络视频行业的关注。酷6 借壳美国纳斯达克上市， 积极策划股票 增发融资； 优酷通过首次公开发行（IPO）在美国纽约证券交易 所上市， 预计融资1.54 亿美元； * * * 网络视频简介及分类 视频电话、视频会议、视频聊天 安保系统 远程部署、技术支持 视频点播 简单定义：所谓 网络视频，是指由网络视频服务商提供的以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。 VS 0.37% 1.82% 2.2% 36.97 爆米花 10 0.17% 2.08% 2.25% 37.95 乐视网 9 0.25% 2.84% 2.6% 43.73 激动网 8 0.27% 2.39% 2.66% 44.81 第一视频 7 2.84% N\A 2.84% 47.73 搜狐视频 6 7.19% N|A 7.19% 120.81 奇艺高清 5 1.68% 10.87% 9.19% 154.44 我乐网 4 1.32% 11.38% 10.07% 169.17 酷六网 3 5.04% 27.57% 22.54% 378.60 土豆网 2 1.05% 29.1% 28.05% 471.14 优酷网 1 跌涨 上一期份额 市场份额 人气值 网站名称 排名 39.32% 60.68% 其他类视频网站 视频网站前三强 89.64% 视频网站前十强 10.36% 其他视频网站 网络视频行业：高集中寡占型 网络视频市场规模及盈利状况 2006—2013中国在线视频行业市场规模 2010年中国在线视频行业规模构成 25.1% 6.4% 68.5% 广告收入 版权分销 其他收入 注：1.中国在线视频市场规模 包括三部分：为网络视频的广告收入、 版权分销收入、以及视频增值等其他服务收入。剔除了 互联星空和IPTV收入 2.2010年中国在线视频行业市场规模为31.4亿元。 2010年Q1-2011年Q1中国 在线视频行业广告市场规模 营收（单位：千元人民币） 国内3 家视频网站 2010 年前三季度营收规模对比 国内3 家视频网站 2010 年前三季度营收环比对比 Going Up 2007 2008 2009 2010 亏4437万 亏1.38亿 亏6308万 亏1.67亿 Going Up 2007 2008 2009 2010 亏6578万 亏1.17亿 亏3803万 亏8373万 1.高昂的版权费 2.带宽及服务器 单一的盈利模式：广告收入 VS 开拓挖掘 新的盈利模式 网络视频收费 土豆已向美国证券交易委员会提交申请，计划在美国纳斯达克上市，IPO 融资1.2亿美元； 乐视网登陆国内深交所创业板，成为国内首家在A 股上市的网络视频公司，IPO 实际募集资金7.3 亿元。业界备受关注的两大巨头优酷网和土豆网在烧了5 年钱之后，分别进行了五次私募融资金额达到1.6 亿美元和1.35亿美元。 联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。 2011年3月17日，乐视网、腾讯网等七家互联网公司联合发起 成立的，旨在培育网络视频付费用户，助推互联网成为电影的 第二大发行渠道的行业联盟 白金会员：10元 黄金会员：20元 pps 45元 2元/次 凤凰 12元 2-5元 芒果 30元 2-5元 酷六 20元 2-5元 优酷 包月 单片 付费视频网站 收入因素 自有价值因素 协同价值因素 高学历高收入的人群对于网络视频 有更高的要求 。对于高质量的视频有支付意愿和支付能力。 收费的网络视频具有正版、高清 流畅零广告、支付便利 的特点 热门网络视频催生众多流行语，符 合年轻一代个性化的追求。网络视 频属于经验产品，再加上媒体的宣 传推广，协同价值更高。 收费的可能 视频直播、影视点播 UGC（用户生成内容）