精品生活冰上试驾.ppt

媒体专访 媒体专访流程概述 开启仪式完结后部分媒体由工作人员邀请到外场进行试驾 根据座位编排表引导媒体专访的媒体入座。 ① 会议前期准备 试驾会说明资料、新闻通稿、来宾座位安排表 座位尚准备瓶装水、会议记录文具（纸/笔） 会议开始前10分钟，统计未到场媒体，电话方式通知未到场媒体到场。 ② 会议开始前来宾入座 ③现场参观 会议结束后媒体随同VIP到外参观试驾现场以及试驾情况 试驾说明会 说明会流程 05’00” 05’00“ 07“00” 10’00” 03’00” LAP MC/STAFF MC/STAFF STAFF STAFF MC 人员 时间（大众日） 内容 08:30-08:33 介绍本次会议目的/会议流程 08:33-08:43 产品说明 08:43-08:50 试驾会流程/注意事项说明 08:50-08:55 试驾会相关答疑 08:55-09:00 试驾项目协议书签定/发放准驾证 试驾运营 方案一 方案二 来宾在工作人员的引导下到达等候区。将来宾分两组，一组进行综 合试驾，另外一组进行急煞试驾。完结后两组交换试驾。 综合试驾区域的试驾车须有指导员陪同试驾。每辆车 最多可乘坐1名试驾者、2名试乘者。综合试驾跑一圈，时间约5分 钟完成，急煞试驾跑一圈，时间约1分钟完成。 在试乘试驾开始前工作人员确保试驾道路无人以及无任何阻碍物。 综合试乘区：当车辆A从A点出发后，分别有两条行走路线。 第一条：直线加速-U型转弯-连续S型跑道-S绕桩。 第二条：直线加速-紧急变道-U型弯道-上冰坡-完结 急煞试乘区：车辆A从D点出发，同时车辆B从E点出发。两辆车各 只跑一圈。 方案一试驾说明 综合试驾区 急煞 试驾 区 综合试驾区 急煞 试驾 区 来宾在工作人员的引导下到达等候区。将来宾分两组，一组进行综 合试驾，另外一组进行急煞试驾。完结后两组交换试驾。 综合试驾区域的试驾车须有指导员陪同试驾。每辆车 最多可乘坐1名试驾者、2名试乘者。综合试驾跑一圈，时间约4分 钟完成，急煞试驾跑一圈，时间约1分钟完成。 在试乘试驾开始前工作人员确保试驾道路无人以及无任何阻碍物。 综合试乘区：当车辆A从A点出发后，到达B点后，车辆B从A点出 发。车辆A到达C点后，车辆C从A点出发。 急煞试乘区：车辆A从D点出发，同时车辆B从E点出发。两辆车各 只跑一圈。 方案二试驾说明 A B C D E A 大帐篷餐饮互动 平面图 餐饮 在吧台内准备西式糕点、小食、咖啡、奶茶、暖水等等饮食供应。 互动 在游戏区内设置赛车类TV GAME、音乐试听等等功能项 目，让在帐篷内休息的来宾可 充实多余时间。 闭幕日比赛 运营流程 比赛运营详细说明 人员募集：在过往4天的试驾中，每天抽取5名试驾时间最快的来宾。 合计约20人。 邀请20名来宾进行比赛，分开A/B两组，每组10人进行比赛。 每位选手有两次试驾机会，每次一次试驾完毕后工作人员将时间记 录。比赛最后以时间最短者、无意外者胜。 奖项设置：冠军、亚军、季军 冰上试驾比赛 急煞练习比赛 10:30-12:00 急煞练习比赛 B组（10人） 冰上试驾比赛 09:30-10:30 A组（10人） 全天 冠军奖品设置： 名贵汽车一辆 亚军奖品设置： 汽车保养券 季军奖品设置： 车模 * 试驾冰雪之都——哈尔滨ADE试驾会 精品生活Style Weekly 竞合营销管理有限公司 2008年11月21日 A. Background活动背景 目录 Content B. Planning活动规划 C. Rundown活动流程 D. Budget活动预算 冰雪试驾——汽车品牌必选舞台 1、造势（事件营销），引起关注，吸引眼球 2、提升销量 目标： 本质：在特定、极端的气温、路况下充分展现汽车的优良的性能。 以往冰上试驾品牌： 奔驰 宝马 保时捷 丰田 现代 冰雪试驾的优劣势分析 优势： 1、形式新颖 2、在特定环境下充分体现汽车的优良特性 3、邀请客户、嘉宾的参与积极性高 劣势： 1、安全系数受场地、天气、气温因素制约 2、气温过低，对于场地搭建的难度较高 如何成功建立品牌区隔？ 1 如何通过试驾提高汽车品牌的影响力？ 2 如何在无差别的竞争中脱颖而出？ 3 如何与与会者产生有效的互动？ 4 在策划此次试驾活动前，我们一直在思考以下几个问题 接下来，我们将围绕以上核心问题进行深入解构 A. Background活动背景 目录 Content B. Planning活动规划 C. Rundown活动流程 D. Budget活动预算 如何成功立 品牌区隔？ 如何通过驾