珠江在线广告推介.ppt

EPG逐台切换台广告 一、广告形式： 数字电视转台时，可以直接按上、下键，此时在选择频道的右下角出现标版广告，持续时间不低于5秒，可根据客户需求制作静态图文广告。画面要求色彩鲜艳，阳光活力；客户要求企业/品牌形象上佳，广告类别包括：企业宣传、公益广告宣传、品牌宣传等。 二、广告效果预测： 转台广告形式为传统标版广告的引申，可有效吸引观众视线， 广告有效触达率高，是观众转台时被动收看的强势推销广告形式。 三、价值评估： 在直接按上、下键切换频道时节目菜单自动弹出，据2008年5月份索福瑞调查显示，观众每天切换频道113次，全年每个珠江数码用户累计约切换频道365*113次，因此，具有广告频率高、展示灵活、标志明显等特点，相当于横跨多个频道的挂角广告。按照东莞、广州等地的EPG运营商提供的数据，有约60%的人采用逐台换台的方式，故每次逐台切换的收视点为60*50%，因此按照5秒￥1000的点成本计算，其价值为365*113*60*50%*1000，按照画面大小、声音折算，逐台切换广告的总价值为365*113*60*50%*1000/20/2=￥30,933,750。 而且这个点成本的含金量也较高，因为是有效到达率约为60%的点成本，不可能没有人长期开机后不换台的。 除了量化指标的超值，开机广告的质化指标也很好，广告强迫性高、关注度高、干扰度低、高频次。 EPG逐台切换台广告 数字电视机机顶盒逐台切换广告套餐 数字电视机机顶盒广告价格 备注： 精彩点播套餐权益包括： 1、每小时在十个家庭影院插播1次15秒广告； 2、冠名一个家庭影院，例如：XX剧场 3、在所在的冠名影院中挂角，时间不少于剧长的50%。 * * 珠江在线数字电视广告推介 鑫象广告公司代理 2010.01.01 CONTENTS 鑫象介绍 01 地域以及经济优势 02 数字电视规模 03 数字电视机机顶盒植入式广告优势 04 数字电视机机顶盒植入式广告价值 05 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 06 数字电视机机顶盒植入式广告刊例报价 07 广州市鑫象广告股份有限公司于2008年股份改制成立，座落于广州新CBD中心珠江新城华强路富力盈力大厦。 改制后一年来的快速发展，鑫象已经成长为一家在专业媒介购买、媒体策划及调研、传播增值、执行监控及广告效果评估领域的媒介综合服务广告公司。 公司资金实力雄厚，秉持先进的管理理念、规范的工作流程及专业优质的媒介服务，完善的媒介网络和媒介资源，使公司在短短一年内创下年总营业额1.6亿的佳绩。 公司汇集了一群充满智慧及创意、熟悉本地媒体、有着10多年媒体传播专业人才，致力于为客户提供专业，优质传播整合服务。 公司专注电视媒介代理，主营广东、湖南、江西、福建、广西省级电视台和各地市电视台以及镇一级广播电视转播台，为企业提供全程广告代理。 地域及经济优势 广州市地处广东省南部，濒临南中国海，毗邻港澳，是中国南方最大、历史最悠久的对外通商口岸，东南亚和东北亚的几何中心，连续16年综合经济实力居全国第三位，是中国经济最活跃的城市之一。 作为中国经济开放最前沿，也是媒体开放的最前端，几乎所有国内媒体及境外电视台在广州都有落地。而当地消费者的品牌意识、对高端产品的接受能力都很强，历来都是商家必争之地。09年上半年，广东地区电视广告收入仅次于央视，位居北上广深四个广告重镇之首。 2009年上半年电视广告收入份额 广州数字电视受众分布（万人） 数字电视规模 广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，拥有将近300万的有线电视用户，占广州市有线电视市场份额70%以上。 鑫象广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过140万户，覆盖广州天河、白云等城市核心区域400万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。 以自我为中心的物质追求者，喜欢新鲜事物，多喜爱尝试新品牌 追求时尚，喜欢新鲜事物及丰富多彩的生活，购物冲动，是信息传播者和意见领袖 购物理性，注重实用，品牌忠诚度高，向往安定平稳的家庭生活 注重家庭生活和工作的平衡，关注品牌且忠诚度高，从众意识强，同时也是信息的传播者 重视家庭胜于工作，喜欢新鲜事物，乐于交际，是看重品牌的理性购物者 注重职业发展，能从工作中获得满足，交际活动少，较不在意品牌 根据生活形态划分受众 数字电视规模 数字电视机顶盒植入式广告优势 珠江在线数字电视机使传统电视的媒体形态发生了重要变化，如列表切换频道广告/精彩点播首页页面广告/逐台切换广告套餐，都成